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品牌视觉识别系统管理规定

第一章总则

1.1立法依据

本规定以《中华人民共和国商标法》《广告法》《反不正当竞争法》《著作权法》《数据安全法》《个人信息保护法》及《企业知识产权管理规范》（GB/T29490-2013）为直接上位法，同时对接ISO9001:2015、ISO14001:2015、ISO45001:2018、ISO19600:2014合规管理体系要求，确保品牌视觉识别系统（以下简称VIS）在合法、安全、可持续框架内运行。

1.2适用范围

本规定适用于××集团境内总部、全资及控股子公司、分公司、办事处、工厂、实验室、仓储中心、自营电商、授权经销商、联合品牌方、外包服务商、临时活动承办方等一切使用、展示、传播、再创作××集团VIS的主体与场景。

1.3术语定义

1.3.1品牌视觉识别系统（VIS）：指由××集团品牌管理委员会（BMC）统一制定、以标志、标准字、标准色、辅助图形、版式、影像、动效、声音、气味、触觉、空间导视、数字界面、包装、制服、车辆、礼品、废弃物容器等一切可感知载体为对象的视觉与多感官识别总和。

1.3.2主品牌：指“××?”中文及英文文字、图形、组合商标及其衍生注册资产。

1.3.3子品牌：指在主品牌背书下，以产品、服务、技术、解决方案、社群、活动名义独立运营的二级、三级品牌，包括但不限于“××云”“××健康”“××智造”“××公益”