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破局与谋新：团购网站商业模式的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域呈现出多元化、创新性的发展态势。团购网站作为电子商务的重要分支，自诞生以来便以独特的商业模式和便捷的消费体验，迅速吸引了广大消费者和商家的关注。2008年，美国团购网站Groupon的成立，标志着现代团购模式的兴起，其创新的“每日一团”模式，为消费者提供了极具吸引力的折扣商品和服务，同时也为商家开辟了新的营销渠道。这种模式迅速风靡全球，引发了全球范围内的团购热潮。

在中国，团购网站的发展同样迅猛。2010年，团购模式被引入中国后，便如雨后春笋般迅速崛起，美团、大众点评