新媒体营销（微课版AIGC版）---教案.doc

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新媒体营销课程教案

教材信息：刘建华，薛红志.新媒体营销：理论、方法与实务[M].北京：人民邮电出版社，2026.

第1章新媒体营销导论

课时内容

新媒体营销导论

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

理解新媒体的含义、核心特征与发展历程四个阶段。

掌握新媒体营销的概念、五大核心思维与四种主流模式。

熟悉新媒体营销平台的六大类型与十种常见营销方式。

了解AIGC在新媒体营销内容生产、用户互动、策略决策中的应用。

熟悉新媒体营销岗位设置与从业人员的知识技能要求。

教学重点

掌握新媒体五大核心思维（用户思维、内容思维、数据思维、互动思维、迭代思维）的内涵与