原创力文档一、课程性质及设置目的要求
?传播及广告?是高等教育自学考试商务管理专业必修课程，是为
培养商务管理人才掌握广告理论知识与实施技能而设置的一门专业
求了解广告效果的含义广告效果的分类重点掌握广告效果测定的作用与内容标准时机二课程内容一广告效果分类广告的传播效果广告的销售效果广告的社会效果二广告效果测定广告效果测定的作用与内容广告效果测定的标准广告效果测定的时机三考核知识点一广告效果分类
课。
广告学是在许多边缘学科的根底上开展起来的一门综合性的独
立的社会科学，它研究人类
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