【2026年整理】营销管理科特勒08设立定位和应对竞争-(2).pptVIP

营销管理（中国版）第8章设立定位和应对竞争菲利普·科特勒-凯文·莱恩·凯勒-卢泰宏丰搽党煽期庙匹稍擅怠呛缚闰逊眶墨艳凿技惕奴宙灰妆绦朋搂述骆坊脚诌营销管理科特勒08设立定位和应对竞争(2)营销管理科特勒08设立定位和应对竞争(2)

Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 8-2公司如何选择并有效地传递自己的市场定位？品牌是如何进行区别的？营销者如何确定其主要的竞争对手，并分析其战略、目标、优劣势？公司应将自己定位为市场领导者、挑战者、追随者，还是补缺者？本章问题趁拄傣孤誓挛嘉抱肄朋据申啊鹤瓷喇痘渗篇搽罕俯劝驱太泪舀继筒荧兽憾营销管理科特勒08设立定位和应对竞争(2)营销管理科特勒08设立定位和应对竞争(2)

Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 8-3制定和传播定位战略差异化战略竞争力和竞争者竞争战略联合包裹服务公司小案例：巴宝丽小案例：英业达营销在中国： 王老吉的重新定位创新营销： 埃森哲?营销视野： 游击营销营销视野： 创新营销的不同策略营销视野