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活力2023年宏观视界

基于层次分析法的大学生消费心理影响因素研究

戴凯迪陈烁林俊宇

（浙江工商职业技术学院，宁波315012）

［摘要］近年来，以高校学生为主体的大学生消费市场迅猛发展。随着“90后”逐渐成为市场消费的“主力军”，

大学生消费行为也日趋个性化和多样性。为适应大学生消费特点，从而不断完善大学生消费者心理认知机制，聚焦大学生

消费者的相关心理研究已成为多领域的热点议题。本文选取了一批消费行为特征较为明显、消费认知程度较高的大学生群

体作为研究对象，采用问卷调查法收集数据，并采用层次分析法（AHP）构建模型，分析影响大学生消费者消费心理的影

响因素，以及不同学生群体对购买行为的影响程度，以期为相关研究提供参考。

［关键词］层次分析法；大学生；消费心理

一、大学生消费者消费现状评析消费行为三个方面，其具体行为偏好又体现在三个方面：

（一）消费来源一是消费目标的高端化和消