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新时代中国文旅品牌发展深度分析报告

核心摘要

在消费升级与产业转型的双重驱动下，中国文旅产业已进入从“资源依赖型”向“文化赋能·体验驱动·价值引领”全面跃迁的关键时期。2025年国内出游人次达65.22亿（+16.2%），旅游总花费6.30万亿元（+9.5%）；2026年预测出游69.49亿人次，总花费6.68万亿元。以Z世代为核心的新消费群体正重塑行业规则——82.69%将“治愈放松/逃离压力”列为首要诉求，58.65%愿为非遗手作体验额外付费，而仅8.65%愿为AR/VR科技单独买单。这意味着，“有文化厚度的实体体验+可分享的情绪价值+低干扰的松弛环境”已成为新一代文旅消费的核心公式。