媒介情境论视域下媒体融合赋能乡村文化传播的路径探析.pdfVIP

文化传播

媒介情境论视域下

媒体融合赋能乡村文化传播的路径探析

王艺妍

河北传媒学院研究生院河北石家庄051430

（，）

摘要：在互联网技术的推动下，媒体融合的进程不断加快，融合的程度也不断加深。媒体影响社

会生活的方方面面，也对乡村文化的传播起着举足轻重的作用。党的十九大提出实施乡村振兴战略，

而乡村文化振兴是乡村振兴战略中的重要一环。利用媒体融合助推乡村文化建设，能更好地实现乡村

振兴战略。此外，乡村形象的建设本就离不开媒介这个载体。在新媒体出现前，乡村形象的塑造主要

依赖报纸、广播、电视等传统媒体。如今，乡村形象的传播随着媒介的发展不断变化。新媒体时代，

人们对信息的需求发生了改变，从被动接收信息到主动生产信息，更多受众掌握了信息的传播权，返

乡青年等群体的加入则扩大了乡村文化的传播范围。因此，文章采用案例分析法、文献研究法，基于

梅洛维茨的媒介情境论，分析乡村文化