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名人代言虚假广告法律规制的困境与突破：基于多维度的审视与建构

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今商业社会，广告作为连接企业与消费者的重要桥梁，已渗透到生活的方方面面。名人代言广告凭借名人的知名度、影响力和公众信任度，能够迅速吸引消费者的关注，提升产品或服务的知名度与销量，成为众多企业青睐的营销手段。从影视明星到体育健将，从网红达人到意见领袖，他们的形象频繁出现在各类广告中，引导着消费潮流。

然而，随着名人代言广告的日益普及，虚假广告问题也愈发猖獗。部分商家受利益驱使，为追求短期经济利益，不惜违背诚信原则，制作并投放虚假广告，夸大产品功效、隐瞒产品缺陷、虚构产品来源等。而一些名人在代言过程