《研学旅行目的地管理实务》课件 第5、6章 研学旅行目的地营销、研学旅行目的地策划案例.pptx

2026/XX/XX;本章内容全景图;学习目标;案例导入：黄山风景区与合肥某中学的研学旅行合作;深度解析：合作何以成功？;案例启示：研学旅行的营销是什么？;思考与讨论;第一节研学旅行目的地营销渠道;营销渠道：连接产品与消费者的桥梁;直接渠道与间接渠道;长/短渠道与宽/窄渠道;如何选择渠道？——五大决策因素;渠道管理四步法;互动：如何为黄山打开局面？;第二节研学旅行目的地线上营销;线上营销：打破时空，精准触达;借船出海：如何玩转OTA平台？;自建阵地：官网与二维码营销;内容为王：短视频如何引爆流量？;实时互动：直播如何实现边看边买？;第三节研学旅行目的地的线下营销;线下营销：真实体验，深度