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新媒体环境下校园周边广告对学生消费行为的影响研究论文

**摘要**

在数字技术飞速发展的今天，新媒体已成为信息传播与商业营销的核心阵地。校园周边广告作为影响学生消费行为的重要媒介，其形式、内容与传播方式的变化，对青少年价值观、消费习惯乃至心理成长产生深远影响。本研究聚焦新媒体环境下校园周边广告的特征及其对学生消费行为的渗透机制，通过分析广告的视觉冲击、情感诱导及互动性等特点，探讨其对学生的消费决策、品牌认知及消费心理的塑造作用。研究旨在揭示新媒体广告的潜在风险，为教育者、家长及监管机构提供参考，以引导学生形成理性消费观念，促进青少年健康成长。

**关键词**：新媒体；校园周边广告；学生消费行为