6.2旅游市场细分与定位（课件）-《旅游概论》同步教学（大连理工大学出版社）.pptxVIP

项目六旅游市场分析

掌握旅游市场的基本概念和主要特征【知识目标】明白旅游市场细分和旅游市场定位熟悉我国三大旅游市场的发展概况了解世界旅游市场的特点及趋势

能按不同标准对旅游市场进行细分能够进行旅游市场实地调查掌握旅游市场定位的方法和步骤【能力目标】

任务导入思考细分营销——“广东人游广东”1998年，广东提出“广东人游广东”促销口号。当时是怎样进行旅游市场细分的？其依据是什么？学习任务2旅游市场细分与定位

【学习导读】旅游市场细分是旅游企业把一个整体市场按旅游消费者的需要、购买行为和购买习惯的差异划分成不同类型消费者群的过程，对旅游企业正确选择目标市场、开发旅游产品、科学促销有