数字经济时代消费营销模式变革对管理会计工具创新的影响机制研究.pdfVIP

品牌营销

数字经济时代消费营销模式变革对管理会计

工具创新的影响机制研究

李晓菲

(北京市纪检监察技术中心ꎬ北京１０００２６)

摘要:数字经济的蓬勃兴起深刻重塑了企业运营环境与消费营销模式(如社交媒体营销、直播带

货、私域运营)ꎬ对支撑企业决策的管理会计工具提出了严峻适应性挑战ꎮ本研究旨在揭示数字经济时代

消费营销模式变革对管理会计工具创新的具体影响ꎬ通过案例分析深入探讨实际影响与创新路径ꎮ研究

表明ꎬ消费营销模式变革使营销数据呈爆炸式增长、营销渠道快速变化ꎬ这对管理会计工具在数据准确

性、灵活性等方面产生了显著冲击ꎮ管理会计工具需朝着智能化、融合新技术等方向创新ꎬ以适应数字经

济时代企业发展的需求ꎬ助力企业提升竞争力ꎮ

关键词:数字经济ꎻ消费营销模式变革ꎻ管理会计工具创新ꎻ影响机制

数字经济浪潮席卷全球ꎬ以大数据、人工智能、云单向传播方式ꎬ大规模推送信息影响购买决策ꎬ但缺乏

计算等为代表的先进技术ꎬ正以前