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市场营销试题含答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于“市场定位”的表述中，正确的是（）。

A.市场定位的核心是产品功能的差异化

B.市场定位的本质是为产品设计独特的物理属性

C.市场定位的关键是在目标顾客心智中占据独特位置

D.市场定位仅需考虑企业自身资源，无需关注竞争对手

2.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）。

A.信息收集

B.方案评价

C.购买决策

D.购后行为

3.某食品企业推出低糖版经典产品，同时保留原配方，这种产品策略属于（）。

A.产品延伸策略

B.产品差异化策略

C.产品组合缩减策略

D.产品品牌重新定位

4.在促销组合中，“通过第三方权威媒体发布产品功效验证报告”属于（）。

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

5.以下不属于市场细分有效条件的是（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可复制性

6.某手机品牌针对大学生群体推出“分期付款+免费送耳机”的套餐，这一策略主要依据的细分变量是（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

7.产品生命周期中，“销售额增长放缓，利润达到峰值后开始下降”对应的阶段是（）。