第07章 旅游市场（课件）《旅游概论》同步教学（劳动版）.pptxVIP

第七章旅游市场/

第一节旅游市场及影响因素/第二节旅游市场细分/第三节旅游目标市场选择/

第一节旅游市场及影响因素一、旅游市场的概念旅游客源市场、旅游需求市场，在本质上与狭义的旅游市场毫无区别。旅游客源市场、旅游需求市场、狭义旅游市场，这三个概念可替换使用。如无特别说明，本书提到的旅游市场都是指狭义的旅游市场。

二、旅游市场的特点1.全球性2.波动性3.季节性4.多样性

三、旅游市场的影响因素1.人口数量2.购买力3.购买欲望4.购买权利

第二节旅游市场细分一、旅游市场细分的概念市场细分的主要根据是：由于消费者的欲望、购买实力、地理环境、文化、社会、购买习惯和购买心