2000年11月份全国大都市手机市场调查分析报告.doc

11月份全国大都市手机市场调查分析报告 北京、上海、广州、成都 调查方法： 电话访问 最近调查时间：2000年11月18日 样 本 量： 439 被 访 者： 市民；15-45岁；男女各半 调查机构： 广州东方市场研究有限公司（EMR）晴雨表研究组 报告说明： 1、本报告数据月份数据为每月月初与月中数据之和。 2、本次被调查者为最有消费力的15-45岁市民，各品牌市场占有率所以较高； 3、各品牌的市场占有率为多年的累计占有率，购买倾向则为最近的倾向。 报告内容： 1、手机拥有率 2、各品牌市场占有率 3、被访者手机购买意向 4、各品牌广告效果 5、WAP手机市场 调查结果 1、????? 手机拥有率 图一、各大城市手机拥有率图 样本量：439 　 根据广州东方市场研究有限公司（EMR）的最新调查结果显示，北京、上海、广州、成都15-45岁人群手机拥有率为43%。在这些大都市，四成以上的消费者拥有手机，这说明如今手机，作为一种现代通讯工具已“飞入寻常百姓家”，不再是奢侈的表现或身份的象征，但与有些北欧国家（特别是芬兰）相当高的手机拥有率来讲，整个中国市场的潜力仍然很大。根据晴雨表的数据，广州一直占据着第一的位置， 图二、手机在不同类别人群中的占有率 样本量：439 在拥有手机的人群，当中，25-35岁与35-45岁的人群占有较大的比例，分别占到了各自人群的57%与43%，而只有29%的15-25岁的人群拥有手机；而且收入越高，手机拥有率越高，并与性别无关。这些结果与前几个月一致，这说明有一定经济实力的人群目前是手机的主要市场。 2、?????各品牌市场占有率 图三、11月、10月各品牌市场占有率 样本量：189 　 36%的市场占有率足以令摩托罗拉傲视群雄了，在北京有42%的手机用户在使用摩托罗拉，中高档手机的定位使得其目标人群主要集中在有着一定收入的中年人中。而诺基亚在上海卖得不是很好，只有17%的手机用户使用它。这与其在全国约四分之一的市场占有率很不相称。 最早进入中国手机市场的摩托罗拉，曾以绝对优势垄断了中国手机市场，但其霸主地位在GSM时代受到爱立信、诺基亚的挑战，尤其是来自芬兰的诺基亚，在1998年的时候已经登上冠军的宝座，但今年这种竞争又有了新变化：摩托罗拉以新品迭出、强攻市场的姿态与诺基亚展开正面交锋，市场份额重新回升，目前已与诺基亚不相上下。而诺基亚也不甘示弱，一举推出6210与3310这两款新型手机坚决应战，看来下个月二强又将有一场激烈的争斗。 手机市场也由以往的“三国演义”进入竞争更加激烈的“战国时代”，虽然摩托罗拉、诺基亚与爱立信这三家仍然占据着82%的市场份额。但随着第二集团三星、西门子与松下的迅速崛起，象科健、波导、康佳、TCL等国内品牌对手机市场的介入，他们正一步一步的蚕食着手机三大巨头原本坚固的市场。今年春季以来，西门子以从未有过的产品推广力度一举推出三款新手机3568i、3518i及3508，为了配合产品推广，西门子提前进行了一系列的促销活动，加上1118,6688的推出，西门子进军手机市场的势头更加猛烈了。 国内品牌的发展仍然很艰巨，和10月份一样，国内品牌仍然没有积累到1%的市场份额，这与年前的预测相差很远，这说明和国外品牌相比，他们还有不小的差距。和已经成熟发展起来的家电行业相比，国内手机行业仍有很长的路要走。在产品的系列化、核心技术的掌握、市场营销方式等方面国内手机还有待改善，需要争取通过促销活动的开展与和找到更多的利益相关点来占领更多的市场份额，如熊猫与电信运营商通过捆绑销售合作推出的低价手机形成热卖等。 3、?????手机购买意向 图四、各大都市手机购买趋势图 样本量：439 　 ?本月北京和广州计划购买手机的人群比例最高，分别占到了21%和20%，但其中北京从18%升到21%，而广州却由25%降到了20%。本月上海和成都的市场仍然不景气，看来这两个城市的市场还有待挖掘。 图五、不同类别人群对手机的购买意向 样本量：439 ? 和往常一样，计划购买手机的人群比例，随着学历和收入的增加而增加，与性别没有什么关系，但受年龄的影响较大，而且主要集中在15-35岁，35-45岁计划购买手机的比例仅为9%。 所有计划购买手机的人群中约七成打算购买三大品牌，不过，其中只有约一成的人打算购买爱立信。看来，摩托罗拉与诺基亚已拉开了与爱立信的差距。 图六、11月、10月各手机品牌喜欢度 样本量：367 　 所有会购买手机的人群中，最倾向的品牌和上个月一样，仍然是摩托罗拉与诺基亚，它们分别占到了29%与24%的比例，这与上个月的29%和22%相差不大，而爱立信只有11%，比上个月的15%下降了4%，从晴雨表的数据看爱立信正越来越