2008中国手机市场用户关注调查报告.DOC

中国手机市场用户关注调查报告 一、概述及主要观点 　　2008年1月从诺基亚到索尼爱立信等厂商均做出积极的价格调整，使得手机市场上呈现出繁荣的景象。另一方面，为了备战2月份的3GSM大会，各大厂商对于新品的发布较为保守，这使得降价成为新年促销的主旋律。 　　本月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，涉及34家厂商，719款产品，回收有效样。本次调查内容主要包括品牌、区域与产品结构这三个方面。通过调查，ZDC总结得出1月份中国手机市场分布的主要特征： 　　从品牌格局来看： 　　中国手机市场相对成熟，品牌格局一直处于稳定的状态。与上月相比，前十大厂商排名未出现波动，诺基亚一家独霸大半江山，关注比例超过索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者之和。 从区域市场来看： 受制于经济发展水平，区域市场关注分布相对不平衡。华南市场占据三分之一左右的市场关注份额。西北、西南等区域关注比例相对较低。 　　从区域品牌格局来看，诺基亚与摩托罗拉最为稳定，索尼爱立信与三星在区域市场上亚军与季军位次争夺激烈。其他厂商关注比例较小，导致区域排名波动较为频繁。 　　从产品结构来看： 中低端产品为市场消费主流，尤其是1000-2000元之间的产品，关注比例保持在四成以上。相对于智能手机来说，音乐手机的普及更广，但智能手机发展空间较大。此外，300万像素产品关注比例不及两成，与200万像素产品悬殊较大，因而短时间内不可能成为市场主流。 二、品牌关注调查1、整体市场品牌格局(图) 2008年1月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布 　　ZDC数据显示，2008年1月诺基亚获得整体市场一半以上的关注比例，达到50.2%。与其后的品牌相比，诺基亚领先优势突出。索尼爱立信与三星分别处于排行榜亚军和季军的位置，关注比例依次为12.9%与10.4%。 　　摩托罗拉关注比例在10个百分点以内，为7.5%。摩托罗拉之后的品牌关注比例均在5个百分点以下，其中，联想与多普达分别以4.3%与3.5%的关注比例名列第五和第六的位置。苹果与LG关注比例差距较小，夏新与飞利浦位居排行榜第九和第十的位置。其他入围十五大的品牌关注比例均不足1个百分点。 　　从关注比例分布可见，在品牌分布格局上诺基亚一家独大，索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家之和与诺基亚仍有近20个百分点的悬殊。 2、关注比例对比 2007年12月十大品牌排行榜 2008年1月十大品牌排行榜 排名 厂商 比例 排名 厂商 比例 1 诺基亚 52.8% 1 诺基亚 50.2% 2 索尼爱立信 11.7% 2 索尼爱立信 12.9% 3 三星 9.6% 3 三星 10.4% 4 摩托罗拉 7.5% 4 摩托罗拉 7.5% 5 联想 3.6% 5 联想 6 多普达 3.4% 6 多普达 7 苹果 2.0% 7 苹果 1.85% 8 LG 1.9% 8 LG 1.79% 9 夏新 1.5% 9 夏新 1.6% 10 飞利浦 1.3% 10 飞利浦 1.3% 　　对比上月手机市场最受用户关注的十大品牌排行榜分布状况可见，一方面手机市场整体格局趋于稳定，十大厂商排名未出现变化。另一方面，前四大厂商仍集中整体市场八成以上的关注比例，可见手机市场关注处于高度集中的态势。 三、区域关注调查 1、七大区域分布 (图) 2008年1月七大区域手机市场关注比例分布 　　调查结果显示，2008年1月华南手机市场关注比例接近整体市场的三分之一，其次是华东市场，占据了21.5%的关注比例。华北市场关注比例达到17.6%，同比低于华南与华东两大市场。从这一分布不难发现，手机市场关注在南方较为集中，而在中国北方消费者关注并不积极。 　　华中、东北、西北与西南市场关注比例均在10个百分点以下，分别为9.2%、7.0%、5.8%与5.7%。相对来看，导致关注差异的因素较为复杂，而经济发展水平不平衡则是最大影响因素。 2、品牌分布格局 排名 华南 华东 华北 华中 东北 西北 西南 1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚 索尼爱立信 索尼爱立信 三星 索尼爱立信 三星 三星 索尼爱立信 三星 三星 索尼爱立信 三星 索尼爱立信 索尼爱立信 三星 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 联想 联想 多普达 联想 联想 联想 联想 多普达 多普达 联想 多普达 多普达 多普达 多普达 苹果 苹果 苹果 夏新 飞利浦 夏新 苹果 夏新 LG LG LG LG LG 夏新 LG 夏新 飞利浦 苹果 苹果 飞利浦 LG 飞利浦 飞利浦 夏新 飞利浦 夏新 苹果 飞利浦 1、不同价位 ? (图)