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广告摄影 主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月 广告摄影 第一章 广告摄影的创意 第二章 广告摄影画面的设计 第三章 广告摄影的光源 第四章 广告摄影器材配置 第五章 大画幅相机的操作及使用技巧 第六章 曝光技巧 第七章 广告摄影的拍摄技巧 第一章 广告摄影的创意 第一节 创意决定广告摄影的成败 第二节 广告摄影创意的商业性把握 第三节 广告摄影创意的艺术性把握 第四节 伟大的创意从何而来 第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质 第一节 创意决定广告摄影的成败 一、摄影是传递信息最便捷的工具 二、广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地表达出来，就是广告摄影。 第一节 创意决定广告摄影的成败 三、广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。从相对小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师如何利用摄影的方式创造性地表现创意；更直接地说，就是拍摄者如何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完美表达出来。 四、创意是第一位的 第二节 广告摄影创意的商业性把握 一、广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁广告范畴。 第二节 广告摄影创意的商业性把握 2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误导、利用科学知识误导。 3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大性三种。 （五）要考虑可行性 （六）要考虑客户认知水平 （七）要减少客户的决策层 第二节 广告摄影创意的商业性把握 二、广告摄影创意要遵循的商业性规范过程 （一）可供选择的信息 1、产品外观 2、产品性能质量 3、产品功能 4、产品的目标消费者 5、品牌带给目标消费者的心理感受 6、产品内部结构 第二节 广告摄影创意的商业性把握 7、产地 8、企业的促销活动 9、企业的历史 10、生产工艺及生产条件 11、企业的员工 12、企业领袖 第二节 广告摄影创意的商业性把握 （二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性 第二节 广告摄影创意的商业性把握 （三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么 第二节 广告摄影创意的商业性把握 （四）采用怎样的诉求方法 1、功能诉求法 2、情感诉求法 3、都要有精彩的文案 第三节 广告摄影创意的艺术性把握 一、需要把握的一般原则 （一）极强的视觉冲击力及友善的感觉 1、新 2、美 3、奇 4、喜 （二）通俗易懂且简洁明了 第三节 广告摄影创意的艺术性把握 二、具体的表现形式 在广告摄影创意中、应该根据所需要的内容本质与特性来考虑表现形式，手法千变万化、形式多样。广告摄影的表现形式主要分为两大类，在每一类型中，包含着各自的影像构成要素和形式特点，这就需要摄影师很好地准确把握。 第四节 伟大的创意从何而来 一、摄影的思维模式 1、形象思维的延伸 2、立体思维模式 第四节 伟大的创意从何而来 二、广告摄影美学 把广告的信息内容分成两个部分：热信息——情感；冷信息——商品。广告摄影中的情感设计必须有明确的目的——销售商品。广告摄影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走近商品。 第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质 一、广博的知识 二、深厚的艺术修养 三、丰富的生活积累 四、高超的技术和技巧 第二章 广告摄影画面的设计 第一节 摄影画面的写实 第二节 摄影画面的写意 第三节 摄影画面的暗喻 第四节 公益广告 第一节 摄影画面的写实 一、摄影画面写实的概说 摄影的本质在于其写实性。在当今，我们可以通过很多技法，很多手段来实现对于摄影画面的组织，光影、明暗、虚实，摄影常常可以把我们带入到一个如梦一样的世界。但作为一名广告摄影知识的学习者，我们一定要明白，这些对于画面的组织、安排都是建立在现实基础上的，是对于真人实景的真实信息采集的基础上的。没有对于“真人实景”的细腻并且实实在在的记录，便不会有任何形式的美感出现，我们拍摄出来相片也会成为“空中楼阁”。我们中国非常重视纪实摄影。 第一节 摄影画面的写实 二、广告摄影画面的写实 广告摄影，我们在学习的时候，最应该明确的一点便是其服务性，广告摄影是服务于各类广告设计的一门摄影艺术，其既不是单纯的艺术创作，也