动感地带2011年策略_奥美案例.ppt

目录 2010品牌建设工作回顾 市场环境分析及挑战 新环境下的品牌发展目标及策略 2011年品牌建设思路及四项重点工作 2011年品牌驱动力建设工作建议 * 2011动感地带6大驱动力工作部署 形象传播 渠道 资费 延续型动派主题，结合移动互联，抢占移动互联时代品牌领先性，创造专属于M-ZONE人的移动互联生活； 以用户体验为核心，整合移动互联业务和服务相关应用，实现资费套餐移动互联网化； 聚焦移动互联的资源，将中国移动门户网站和移动商城，打造成为聚合互联网应用和终端应用的平台； 加强品牌店改造工作，在现有基础上加大品牌体验化，改善体验区吸引力，提供更多的移动互联特色体验； 2011动感地带6大驱动力工作部署 活动 联盟 回馈 以“移动互联时代非常英雄”为主题，选择年轻人瞩目的流行杂志，邀请新锐作家参与编剧，潮流导演拍摄M-ZONE青春剧集； 全面整合M值、联盟和活动等资源，加强动感地带用户回馈体验； 引入互联网增值产品，构建动感地带全新的特权享受。 继续与国内知名的企业开展联盟合作，提供优势互补的资源整合； 将互联网纳入联盟体系，选择年轻人喜好的网站作为网站联盟，作为活动互动平台； The Push Mail system, developed by Lenovo over the past five years, is considered the core of LePhone's mobile enterprise solution strategy, enabling its clients to receive and examine internal e-mails at any time in stable and secure conditions. Lenovo said it also hopes that more software developers will work on developing applications for the LePhone to develop the mobile enterprise solutions sector. * Competition becoming more fierce as competitors close in on their weaknesses and continue to leverage on their strength * * * 中国青少年网民网络使用娱乐化特点较为突出，娱乐、社交和自我展示是中国大部分青少年网民网络生活的主题。 消费者：娱乐、社交成为年轻人主要网络应用 2010年，以微博为代表的社交类移动互联网服务快速普及。由于微博对“及时性”的需求，手机成为了微博客的必备工具，让年轻人迅速找到同类，随时随地分享生活的精彩。 青少年手机网民和整体手机网民手机网络应用 微博让移动互联网成型 来源：2009年中国青少年上网行为调查报告 CNNIC 2010 更强大的娱乐方式 更强大的交流方式 更强大的分享方式 90后对移动互联网的主要需求： 消费者：若想获得青睐，必先认清需求 SNS不再只是聊天或玩游戏的“打发时间”的平台，他们通过足够大的用户量和足够高的用户活跃度，谋求更多元化的布局。 产品构架：社交网络覆盖更大生活范围 QQ空间美食点评 人人网招聘平台 2010年，微博凭借其个人化、内容简短和及时性的特点，让中国网民玩上了瘾，开始大兴其道。无疑，这也是电信运营商可合作盈利的平台。 产品构架：无法忽略的微博潮的大影响 2009年9月，新浪织围脖，以名人之势占据了头把交椅；两个月后，百度紧跟其后，推出了类微博“i贴吧”；总慢一拍的网易、搜狐，几乎在2010年同一时间宣布内测，而腾讯的滔滔暂停了一段时间后，重新披挂上阵；就连一板一眼的人民网，也直接开通了微博，更不用说如嘀咕、做啥等擅长见风使舵的中小网站。 来源：南都周刊 在这个“智能手机”的时代， 传统的“手机”开始走向没落，这预示了手机从语音通信工具已成为生活工具：语音通话只会是手机的功能之一，而不再是主要功能。 产品构架：手机向多媒体互动的方向不断创新 昔日，手机=通话+短信，电脑=操作软件+网络，而今智能手机强大的应用体验，不仅让人们享受到两者结合的显赫成果，也让业界看到了“梦想照进现实”的曙光。 产品架构：三方不断融合成为移动互联网生活 运营商 终端商 互联网 观察： 行业发展：移动互联是不可忽略的趋势 竞争环境：竞争对手整合资源，综合竞争力提升 消费者行为：若想获得青睐，必先认清需求 产品架构：三方不断融合成为移动互联网生活 如何继续加强移动互联网资产建设，带动市场增长？ 攻防战略：如何扬长避短，加强与用户的情感连接，维持品牌忠诚度？