英特纳珠宝品牌整合推广规划方案.docVIP

爱 情 守 护 神 英特纳珠宝品牌整合推广规划方案 目 录 品牌推广第一步：市场透析 一、市场攻略：梳理河南珠宝市场经济发展 二、对手攻略：探究竞争对手的强大“魅力” 三、品牌现状：英特纳品牌营销突围之路 品牌推广第二步：品牌分期 ——解读英特纳品牌战略发展 品牌推广第三步：整合传播 ——英特纳品牌整合营销推广 品牌推广第一步：市场透析 市场攻略：梳理河南珠宝市场经济发展 1、珠宝行业更需新思想而不是价格战 随着黄金珠宝市场的放开和国际珠宝品牌的大举进攻，感受到深重压力的各珠宝商纷纷出台“价格战”这一招数， 然而珠宝首饰作为奢侈品，更多地代表着文化内涵和身份象征。因此，珠宝应该带给消费者更高的理念诉求，而产品的同质化成为珠宝业发展的瓶颈，品牌理念的树立和发展无疑为珠宝业的健康可持续发展指明了方向！ 2、河南珠宝市场整体概况 河南市场总量：超100亿 河南品牌数量：300多家，郑州200家左右 市场竞争状况：香港与内地品牌“两强争霸”、河南本土品牌坚守阵地、 洋品牌进入河南，打破原有格局 品牌经营业态：大卖场、专营店、商场专柜、团购等 产品销售种类：黄金、铂金、钻石、翡翠等 3、区域品牌珠宝在豫发展概况 香港品牌：周生生、谢瑞麟、周大福、玛贝尔四大品牌销量最好； 金至尊、金九福等凭借渠道优势也畅销中原。