2008年可口可乐消费者的品牌知觉案例分析.ppt

消费者的品牌知觉案例分析 ———可口可乐品牌对消费者知觉的影响 勇猛小分队：文孝丽 郑梦甜 张 健 舒 剑 消费者的品牌知觉案例分析 可口可乐 一个用糖浆和水所创造的传说 一个故事 一个畅游世界的旅行家来到了撒哈拉沙漠，然后向司机说：“能不能走到一个没有现代文明标志的地方去？”，司机不解，然后旅行家解释道：“就是一个没有人知道可口可乐的地方”。司机摇摇头说不可能。 消费者的品牌知觉案例分析 * 主题系列纪念罐 Add your text in here Add your text in here 奥运短片和歌曲 秀我家乡设计大赛 奥运星阵容 与奥运结缘 排行榜 * 消费者的品牌知觉案例分析 2007年，可口可乐发布了由姚明，刘翔，郭晶晶 王励勤等杰出运动员组成“奥运明星阵容”他们在 赛场上活力，自信，拼搏的形象和不断超越自我的 个性与可口可乐的品牌精神交相辉映，向更多的人分 享奥运激情。 * 消费者的品牌知觉案例分析 奥运短片和歌曲推动奥运激情 口可乐借由这个短片的创意，，迎接人们 热盼已久的奥运可圣火。同时，也表达了对那些为 奥运会、为奥运火炬接力顺利进行作出努力和贡献 的普通人的敬意。他们对奥运的全情投入