化妆品市场调研计划图表.docVIP

化妆品市场调研表格 商场专柜 一、调研的目的 进行较全面调研商场专柜品牌，了解并分析专柜品牌的市场动态，从中找出适合我司美肤宝的切入点，更为准确定位美肤宝专柜产品。 二、调研方式 实地走访商场专柜 三、调研范围 广州市大型商场：广百（北京路）、天河城（体育西路）、正佳广场、王府井百货（农林下路）、中华广场（烈士陵园） 四、调研时间 2007年9月13－15日 五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整） 护肤类产品 参考品牌： 1992-1996年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准（品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）评出了世界最强品牌，发表了《世界最有价值的品牌评价报告》。该报告披露了27个世界名牌化妆品品牌。其中 美国品牌13个：Avon）Este’e Lander）Clinique）Oil & Ulan）Johnson & Johnson）RevLon）Maybelline）Eilzabeth Arden）Penten）Head & Shoulders）Colgare）Cret）Ultra Brite）6个：L’oreal）Chanel）Lancome）YSL）Christian Dior）Givenchy） 3个：Ponds）Vasekine）Chrins）3个：Nivea）Wella）Fa）2个：Shiaeibo）Kao）可伶可俐/露得清 超市品牌 国产品牌 8个 进口品牌 6~8个 参 考 资 料 十大护肤品牌榜中榜/护肤品排行榜 1?? 欧莱雅L'OREAL (中国驰名商标,中国畅销品牌,国家免检产品) 2?? 玉兰油OLAY (宝洁旗下品牌,国家免检产品) 3?? 雅芳AVOU (中国畅销品牌,国家免检产品) 4?? 资生堂Shiseido (1872年日本,世界十大化妆品企业之一) 5?? 妮维雅NIVEA (德国汉堡的BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 6?? 安利Amway (知名畅销品牌,国家免检产品) 7?? 旁氏 (联合利华出品,国家免检产品) 8?? 可伶可俐/露得清 (强生出品,国家免检产品) 9?? 大宝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 10?? 隆力奇 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ??知名护肤品牌：玫琳凯，丁家宜，ZA姬芮护肤品，兰寇Lancome，雅诗兰黛，VICHY薇姿，LAROCHE-POSAY理肤泉，兰芝护肤品，欧珀莱，自然堂，露得清护肤品，雅漾护肤品，佰草集，卡尼尔，清妃，倩碧，李医生? ?2007世界十大化妆品品牌公司：1、法国欧莱雅集团（L`Oreal Groug）创立于1907年，旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），L'Oreal Paris（欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等 2、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等 3、英国联合利华（Unilever） 旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等 4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd） 旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za姬芮、三宅一生等 5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc） 旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等 6、LVMH集团旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等 7、美国雅芳公司（Avon Products Inc） 8、美国强生公司（Johnson & Johnson） 9、日本花王公司