2010长城杯皇马中国行暨海峡和谐之旅项目方案.ppt

昨日辉煌 2003年8月，七大巨星领航的“银河战舰”在“非典”疫情刚刚退却之际毅然来华，轰动昆明，引爆工体，在全国范围内掀起了一股强烈的“皇马风暴”。 2005年7月，为庆祝是北京市与马德里市缔结“友好城市”关系20周年，“银河战舰”再次光临，再战工体，再度引发“皇马热潮”，使“皇马”成为中国球迷的最爱。 王者归来 2006年，“皇马”主席弗伦蒂诺下野，“银河战舰”解体，“皇马”陷入低迷。2009年，弗伦蒂诺再度出山，重金打造皇马新王朝。“新标王”C罗、“新小贝”卡卡、新“齐达内”本泽马等绿茵偶像强力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；劳尔、卡西利亚斯、范尼传奇巨星等风采依旧……“皇马”已成功步入“新银河时代”。 如今的“皇马”拥有世界上最昂贵、最豪华的球星阵容和最具观赏性的战术打法，它的一举一动都吸引着全世界球迷的目光，更拨动着拥有“皇马情节”的中国球迷的心弦。 2010年8月，在南非世界杯余温未退之际，“新银河战舰”的再度访华必将重现往日辉煌，在华夏大地再卷“皇马狂飙”。 1、冠名权 活动冠名（限冠名商） 本次活动以赞助企业品牌名称命名，如“2010XX皇马中国行”。 联合标识（限冠名商） “皇马”俱乐部标识与赞助企业标识共同组成本次活动联合标 识，用于活动宣传。 奖杯冠名、比赛全称（限冠名商） 比赛奖杯以赞助企业品牌名称冠名，如“2009XX杯中西足球对 抗赛” 备注：奖杯设计可融入赞助企业品牌元素。 2、无形资产使用权 活动标识 赞助企业有权使用“2010皇马中国行”标识进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至2010年底）。 集体肖像（限冠名商、赞助商） 赞助企业有权使用“皇马”球员集体肖像（5人以上）进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至2010年底）。 影像资料 赞助企业有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企业宣传。 3、推广活动组织权 品牌推广活动（限冠名商） 赞助企业有权在活动期间邀请“皇马” 球员出席一次企业品牌推广活动。 促销活动 赞助企业有权在赛前、赛后、利用本次活动资源组织各种产品促销活动。 公关活动 赞助企业有权在赛前、赛后利用本次活动资源组织各种客户公关活动。 4、公众活动品牌宣传 赞助签约后，以下活动的背景板都将出现活动冠名全称、联合标识、 比赛冠名全称和赞助企业标识： 新闻发布会 本次活动过程中将至少召开4次新闻发布会，其中包括： - 赛事启动新闻发布会 - 赞助签约新闻发布会 - 赛前新闻发布会 - 赛后新闻发布会 球迷见面会 “皇马”球员将参加一次球迷见面会。 慈善活动 “皇马”球员将参加一次慈善活动。 5、赛场内广告 LED广告屏 围绕赛场三边放置，1米高，长200米，循环播放企业广告。 冠名商——播放时间不少与20分钟 赞助商——播放时间不少于5分钟/家 合作商——每播放比赛不少于2分钟/家（供应商广告以广告 牌体现，每家不少于两块，位置见附图） 产品展示（限冠名商、赞助商） 优先汽车赞助企业（位置见附图）。 中圈弧地毯（限冠名商） 赛前、中场休息和赛后颁奖时在中圈弧铺设带有联合标识的巨型广告毯（见附图）。 教练席顶棚（限冠名商） 主、客队教练席顶棚张贴联合标识。 看台横幅（限冠名商、赞助商） 在看台二层、三层平台悬挂横幅（高0.7米），赛事标识与赞助商标识间隔出现。 冠名商：每层不少于200米，位于东西两侧； 赞助商：每层不少于50米/家，位于南北两侧 5、赛场内广告（续） 大屏幕广告片 赛前和中场休息时在现场大屏幕播放企业广告。 冠名商——播放时间不少与10分钟 赞助商——播放时间不少于4分钟/家 合作商——播放比赛不少于2分钟/家 大屏幕计分牌（限冠名商） 现场大屏幕记分牌长期出现比赛冠名全称和联合标识。 工作服装（限冠名商、服装赞助商） 赛场工作人员（包括球童、救护人员、摄影记者等）的工作服装或背心印有联合标识和服装品牌标识。 颁奖仪式背景板 出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识。 现场采访背景板 出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识。 6、赛场内品牌推广 纪念产品派发、销售 赞助企业提供的纪念产品可在比赛场内派发、销售。 宣传材料派发（限冠名商、赞助商） 赞助企业有权在比赛场内派发企业宣传资料。 观众抽奖活动（限冠名商、赞助商） 赞助企业有权在中场休息