INTEL_英特尔_i5推广活动方案.pptVIP

Intel Confidential Intel Confidential 执行手册 Nov.05,2009 英特尔?酷睿?i5系列处理器市场推广活动 “我爱酷睿，酷睿i5” * 目录 活动概述 活动模块 活动内容 相关文档 * 活动概述 活动主题：“我爱酷睿，酷睿i5” 活动目标：提升英特尔?酷睿?i5处理器的销量，为Winter Campaign预热。 活动时间：2009年11月16日-12月13日/WW47-WW50（共4周） 活动地点：全国41个城市 活动对象：五星级店面及四星级店面，RSP，End-user 活动产品：英特尔?酷睿?i5处理器 活动描述：通过对渠道的阶梯类奖励活动，刺激渠道销售更多英特尔?酷睿?i5处理器。同时对RSP进行竞赛、奖励等活动，推进i5处理器销售的速度。而对消费者进行奖励、体验等辅助拉动工作，形成完整的推力+拉力的行销模式。 * 活动模块 零售店跨栏高手挑战赛 每日赢第一单 RSP首推暗访奖励 消费者买赠(数量有限，赠完即止) Store RSP End-user 针对Store的对赌类竞赛内容。 提升渠道提货量，提高渠道店面对i5产品的信心。 针对RSP的即时销售刺激活动。 提高RSP的酷睿TMi5首推率。 针对RSP的销售竞赛活动。 提高RSP的首推率和当日产品销量。 针对End-user的即买即赠活动。 提高消费者关注度和刺激指定咨询 i5店面体验区(Maxim Lead) 针对Store的体验区建设提醒。 提升渠道店面引导消费者体验i5样机的关注度。 * 活动内容 零售店跨栏高手挑战赛 1stWeek 礼品价值 RMB300 2ndWeek 礼品价值 RMB800 3rdWeek 礼品价值 RMB1500 4thWeek 礼品价值 RMB2400 活动时间： 2009年11月16日-12月13日、WW47-WW50（连续4周） 活动店面：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容： 活动开始后，参与活动的店面进入挑战阶段。 第一周满足基本4项条件（详见第6页活动说明）的店面，既可以选择收取300元礼品，或不选择收取礼品继续挑战第二周更高价值的礼品。 依此类推最终坚持4周，每周都能满足4项条件店面将获得2400元的最终大奖。 活动仅限零售渠道销售的产品，网吧渠道销售的产品不列入本活动范围。 可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战 可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战 可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战 挑战成功 活动店面备忘录 * 活动内容 活动说明 活动店面参与比赛的条件：： 在当周内提取了5颗以上的英特尔?酷睿?i5处理器。 在当周内零售卖了5颗以上的英特尔?酷睿?i5处理器。(网吧单不可以参与) 一直保证至少1颗英特尔?酷睿?i5处理器盒装正品产品上架（非空盒）。 店面内的报价板上的首要位置推荐英特尔?酷睿?i5处理器的配置。 活动执行流程： Step1：CAM/SR在2009年11月11日~11月13日，联系渠道店面发送DCL，并签署活动备忘录。 Step2：店面在2009年11月16日~11月20日上午，进行至少5颗英特尔?酷睿?i5处理器的提货。 Step3：Agency在2009年11月16日~11月20日期间，随机选择一天，明访店面是否有产品上架、报价板上是否 有英特尔?酷睿?i5处理器的配置，并且进行拍照。 Step4：Agency在2009年11月22日下午，到店面收取标签（含标签的整个盒面斯下或剪下，并附上ULT号码）。 Step5：Agency收取标签的同时与店面沟通提货的上家渠道（Mall Reseller/Disti/CS）。2009年11月23日提报给 DSM进行核实。 Step6：Agency进行扫描，并上网核对是否为真品盒装产品，并且是零售渠道而非网吧渠道的产品。（英特尔提 供上网账号） Step7：DSM核实无误，且Agency扫描的内容符合标准，则在2009年11月25日，由Agency携带店面签署的《活 动店面备忘录》到店面沟通是否继续参与还是直接领取奖品。如店面选择领取奖品，将在2009年11月26 日进行兑奖。如继续参与竞赛，则在《活动店面备忘录》上填写相关信息后继续参赛。 Step8（仅限继续参赛的店面）： 2009年11月23日~27日上午, 11月30日~12月6日上午，12月7日~12月13日上午，店面按照4个基 本条件参与比赛，则最终拿