2010年中国图书零售市场行业分析报告.ppt

- * - No 出版社 码洋% 1 机械工业出版社 8.34 2 中信出版社 6.39 3 人民出版社 4.67 4 中国财政经济社 4.61 5 北京大学出版社 4.57 6 中国人民大学社 4.01 7 人民邮电出版社 3.95 8 中国经济出版社 3.26 9 广东经济出版社 3.16 10 经济科学出版社 3.13 - * - No 出版社 码洋% 1 中华书局 5.28 2 陕西师范大学社 4.69 3 重庆出版社 4.18 4 人民出版社 3.61 5 中国友谊出版公司 3.34 6 中国人民大学社 2.22 7 华文出版社 2.20 8 万卷出版公司 2.13 9 北京大学出版社 1.99 10 中央编译出版社 1.80 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 2010年度畅销书热点回顾 - * - - * - 2010年中国图书零售市场行业分析报告 - * - - * - 年度码洋：370亿元 年度同比增长：1.83% 全国图书零售市场规模估算： 2010年整体图书零售码洋接近 370 亿元； 其中网络销售规模为50亿元左右 。 - * - - * - 不同规模的书店组合 2010 30家大书城 0.11% 50家中等城市书店 2.62% 50家民营书店 1.20% - * - 关于网络销售： 网络销售形成对实体书店的 部分分流 效应； 实体书店与网店，规模差异，速度有别； 互联网研究2010年b2c电子商务部分结论 出版物占B2C电子商务比例持续下降（增长显著的产品在于百货、服装和3C产品） 同品类价格战仍旧是B2C电子商务的主要竞争模式，服务差异化不足； 2010年图书B2C码洋大约50亿元左右，市场增速比上年放缓。 - * - 码洋比重 2010 2009 社科 20.6% 21.2% 教辅教材 22.0% 20.8% 少儿 13.5% 12.4% 科技 10.9% 12.2% 文学 10.3% 9.7% 语言 8.8% 9.3% 生活休闲 7.8% 8.1% 艺术 4.5% 4.5% 传记 1.4% 1.6% 其他 0.2% 0.3% 总计 100% 100% - * - 各主要分类市场近年增长情况比较 市场增速平缓，销售规模相对稳定； 读者需求没有消失，时间消费的分流和转化值得关注； 自然增长重要性降低，经营个性化加强； 把握热点，跟进市场潮流成为最主要的求新元素； 更多深度营销手段可以成为经营参考。 - * - 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾 - * - - * - 部委专业出版社仍旧是零售商最大规模的出版群体； 各省地方出版社总体市场占有率持续上升； 民营出版机构与国有出版社的合作可能影响部分地方出版社的市场地位波动。 出版社类型 2010 2009 2008 2007 2006 2005 中央及军队社 44.48 45.23 46.13 47.27 48.21 47.69 地方出版社 41.57 40.00 39.00 37.86 36.78 36.70 高校出版社 13.95 14.77 14.87 14.87 15.01 15.61 地方集团下属社 32.98 31.32 29.96 28.68 27.62 27.55 - * - 码洋占有率 2010 2009 2008 2007 ≥2% 2 2 3 3 1.5(含)-2% 1 1 0 1 1.2(含)-1.5% 4 2 4 4 1(含)-1.2% 5 6 5 5 0.5(含)-1% 39 38 33 31 0.2(含)-0.5% 87 91 103 106 0.1(含)-0.2% 98 106 103 108 <0.1% 342 332 325 315 合计 578 578 576 573 市场领先者基本保持稳定； 中等规模出版社竞争仍旧面临比较大的变动可能。 - * - 2010年 · 领先出版集团TOP10 排名 出版集团 码洋占有率(%) 排名变化 1 中国出版集团 6.61 -- 2 吉林出版集团 4.30 -- 3 凤凰出版传媒集团有限公司 3.12 -- 4 中国国际出版集团 2.71 -- 5 上海世纪出版股份有限公司 2.19 ? 1 6 北京出版集团 2.13 ▼ 1 7 湖北长江出版集团 2.06 -- 8 陕西出版集团有限责任公司 1.85 ? 2 9 辽宁出版集团 1.84 ▼ 1 10 湖南出版集团 1.75 ? 2