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张瑞 敏 砸 冰 箱 的故 事在 民 间及 商 界 广 为 流 传 , 当 时 , 张 瑞 敏 以 品质
就是 品牌 , 成功 的走 出了第一 步 。 时至 今 日, 市场 和 客户 资源都 在 不 断 变
“ ”
化 , 海 尔又 为 品牌赋 予 了新 的生 — — 生 活 体验 的概念 , 并且 为 了进
命
入 国际化 品牌行 列 。 海尔 的品牌 文化管理 也逐 渐 走 向 了全 员化 的道 路 , 经
“
过漫 漫 25 年 的峥嵘 岁月 劈荆沥 胆 , 海尔建立 了 国际化 的 品牌 形 象 。 在 中
刚 国制造 ” 走 向 “ 中国创造 ” 的关键 阶段 , 怎样 树 立 国际化 品牌 是 很 多 民族
锄
企业 最为关 注 的 问题 。 张瑞敏 的品牌观 。 的确 有不 少值 得 借 鉴之 处 。
器
Ⅱ
桕
张瑞敏 曲超燃
一 李光斗
第三 届 中国 品牌 节 首 次 移 师 尔 的群 众 基 础 。 全 球 客 户 资源 , 就 是 一 个全 球 品
青 岛。 在 同 时举 行 的 品 牌 中国高 砸 冰 箱 事 件 体 现 了 张 瑞 敏 牌 : 有 了 高 端 客 户 的资源 . 就 是
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