土司皇宫绣花鞋品牌营销策划方案.ppt

5 广告策划 广告 策略 广告目标 广告定位 产品广告 5.1广告目标 广告目标 本次广告策划注重改变土司皇宫的 现状，使其深入人心。 广告 策略 广告目标 广告定位 产品广告 5.2广告定位 公司主题 世代传承土家绣 唯有土司绣花鞋 公司定位 土司皇宫 土家刺绣特色 工艺世代流传 纯手工制作 经久耐用 广告 策略 广告目标 广告定位 产品广告 5.2广告定位 目标人群 年轻女性 产品定位 缎面绣花鞋 图案精美 土家刺绣特色 传统中带有时尚纹样 一路”媚“到底 中意古典文化 让自己看起来有学识 年轻喜欢尝试 各种风格 爱美，爱精致 广告 策略 广告目标 广告定位 产品广告 5.2广告定位 目标人群 学走路宝宝 产品定位 缎面绣花鞋 图案精美 土家刺绣特色 传统中带有时尚纹样 快人一步 中意古典文化 让自己看起来有学识 年轻喜欢尝试 各种风格 爱美，爱精致 广告 策略 广告目标 广告定位 产品广告 5.2广告定位 目标人群 金婚老人 产品定位 缎面绣花鞋 图案精美 土家刺绣特色 传统中带有时尚纹样 一路”媚“到底 年轻喜欢尝试 各种风格 爱美，爱精致 6 公关策划 什么是公关？ 简单地说，公关即是塑造良好的企业与品牌形象。公关包括政府公关和公众公关。 公关的意义？ 公关传播即是强力提升良好的企业与品牌形象的公众曝光率，从而提升政府和公众对企业和品牌良好形象的关注度和认同。 6.1 公关的 概念与意义 五 一 5.1 5.13 6.1 6.17 7.1 7.14 7.7 9.10 9.20 9-10 10.1 1.1 2.14 母 亲 节 儿 童 节 父 亲 节 建 党 80 年 申 奥 结 果 高 考 教 师 节 九 运 会 WTO 入 世 国中 庆秋 元 旦 12.25 圣 诞 春 节 8.1 建 军 节 五 一 申 奥 国 庆 元春 旦节 提升海尔产品品质形象，支撑国际化品牌形象。 公 关 主推太空家电，提升海尔产品品质形象。 促 销 抓住申奥事件和销售旺季，以国际化形象为重点，全方位塑造海尔品牌形象（四大模块）。 以国际化形象为核心，全方位展示海尔企业与产品形象，引导消费。 利用对WTO入世的关住以国际化带来的切实的利益，贴近消费者。 提升品质形象 国际化带来的生活升级促进产品升级换购消费。 抓住两节亲情氛围，提升国际特征服务亲情化形象。 销售旺季，以亲情公关带促销。不直接诉求促销。 塑造州内明星品牌 消费者利益点 亲情化服务形 象，承前启后 6.1 公关促销 活动行程设计 全年广告与公关传播贯穿 五 一 5.1 5.13 6.1 6.17 7.1 7.14 7.7 9.10 9.20 9-10 10.1 1.1 2.14 母 亲 节 儿 童 节 父 亲 节 建 党 80 年 申 奥 结 果 高 考 教 师 节 九 运 会 WTO 入 世 国中 庆秋 元 旦 12.25 圣 诞 春 节 8.1 建 军 节 五 一 申 奥 国 庆 元春 旦节 注意赋与“科技节”以科技内涵的形象，增强科技感，展现海尔领先的科技成就。这本是海尔业已做到，但未被消费者感知到的信息； 太空家电在海尔家电工业设计上是划时代的产品，给消费者的直接感受即是具有科技感冲击力。在推广中结合其工业设计的成就，重点传播其科技含量（未必是专有科技），塑造内外一致的高品质形象。 操作要点 以太空家电上市为契机，以科技节造势，提升产品品质形象，支撑国际化品牌形象。 核心任务 五一活动 6.2 公关促销活动 设计要点一 五 一 5.1 5.13 6.1 6.17 7.1 7.14 7.7 9.10 9.20 9-10 10.1 1.1 2.14 母 亲 节 儿 童 节 父 亲 节 建 党 80 年 申 奥 结 果 高 考 教 师 节 九 运 会 WTO 入 世 国中 庆秋 元 旦 12.25 圣 诞 春 节 8.1 建 军 节 五 一 申 奥 国 庆 元春 旦节 注意赋与“科技节”以科技内涵的形象，增强科技感，展现海尔领先的科技成就。这本是海尔业已做到，但未被消费者感知到的信息； 太空家电在海尔家电工业设计上是划时代的产品，给消费者的直接感受即是具有科技感冲击力。在推广中结合其工业设计的成就，重点传播其科技含量（未必是专有科技），塑造内外一致的高品质形象。 操作要点 抓住销售旺季，以全球巡回展造势，以国际化品牌形象内涵为中心， 全方位塑造海尔品牌形象