汽车挑战赛活动策划方案.ppt

* 长春市首届百姓车王挑战赛总决赛 活动执行手册 天籁春季争霸赛 之 活动概述 媒体简介 读者招募 运营筹备 现场运营 活动要素 活动时间：2012年4月15日（4月12日截止报名） 活动地点：长春市北海路试车场 活动规模： 60人，20名为前7个分站角逐出的前20 名，另40名为天籁准车主. 活动进程 场地落实 下订 场地 3月15日 3月17日 4月15日 4月12日 4月4日 3月19日 4月17日 物料/布置/餐饮 招募； 人员报名 陪/试驾车手邀请 试驾人员筛选/ 电话通知 后续传播/ 后续跟踪 沟通会议 试驾人员名单 确认/汇总表 拟定人选 邀请 发布招募信息 ；人员报名 洽谈落实 现场物料 制作完成 布置现场 汇总可参与 试驾人员资料 出席人 选落实 现场物料 设计确认 筛选,电话通知可参与试驾 人员活动详情,告知落选人员 活动前 沟通会议 报道活动盛况 后续跟踪表回收 4月13日 活动场地 长春市北海路试车场 北海路试车场毗邻长春国际会展中心，该场地是专为各汽车品牌提供试乘、试驾、测试等专业试车场地。曾举行过一汽奔腾安全性测试、奥迪驾控汇等活动。 活动概述 媒体介绍 读者招募 运营筹备 现场运营 平面媒体介绍 A叠2版 车型为主 品牌形象硬广 1/2版硬广 3月28日 汽车周刊 该篇为车型亮相篇，通过前一期的品牌导入，读者对天籁搭载的V6发动机有了初步了解，该篇将进一步解析天籁的技术性能，并引导读者将天籁纳入技术派系，让读者逐步接受天籁技术日产的特征。 《技术天籁 V6先行》 1/2版软文 3月28日 品牌亮相期 A叠2版 车型为主 品牌形象硬广 1/2版硬广 3月21日 汽车周刊 该篇为品牌导入阶段，通过对中级车市场以及长春市场开春形势的分析，抛出这个春天开什么车的话题，引出天籁车型，并告知读者开车应当从驾控感受方面进行选择。 《这个春天开什么车》 1/2版软文 3月21日 品牌导入期 版位 内容提要 标题 规格形式 投放时间 传播阶段 平面媒体——《城市晚报》 形成6期半版软文+1期整版新闻报道+4期品牌及活动硬广宣传、招募 平面媒体介绍 A叠2版 车型为主 品牌形象硬广 1/2版硬广 4月11日 汽车周刊 活动信息为主 活动招募硬广 1/2版硬广 4月11日 汽车周刊 该篇为活动招募信息，文章告知读者即将举行的天籁车王挑战赛活动的时间、地点以及活动内容，吸引读者报名参加。 《天籁车王等你来挑战》 1/2版软文 4月11日 汽车周刊 该篇赛车推介栏目，将深入剖析天籁的技术性特点，从市场形成的车型派系入手，将天籁与迈腾、帕萨特等进行对比，突出天籁所搭载的V6发动机的技术性，再将其与日系车对比，更加突出天籁的技术性能，从而告知读者天籁是日系车中的技术派的概念。并抛出即将举行的“长春天籁车王挑战赛”的活动信息，告知参与方式，吸引读者报名。 《赛车推介︰中级天籁 演绎动力新主张》 1/2版软文 4月4日 汽车周刊 车型为主 品牌形象硬广 1/2版硬广 4月4日 品牌炒作期 版位 内容提要 标题 规格形式 投放时间 传播阶段 平面媒体——《城市晚报》 形成6期半版软文+1期整版新闻报道+4期品牌及活动硬广宣传、招募 A叠2版 车型为主 品牌形象硬广 1/2版硬广 4月25日 汽车周刊 该篇为本轮传播的总结篇章，从中级车市场和天籁品牌的发展过程分析，讲述日产的世界地位和天籁的品牌优势，总结前几个阶段的活动，突出天籁已成为日系车中技术派的代表，改变消费者固有派系分类，引导读者在购车时可选择技术派的天籁，从而抢占日系车市场。 《日系技术派 就选日产天籁》 1/2版软文 4月25日 汽车周刊 该篇为整个车王挑战赛的总结篇章，通过百姓车王挑战赛成立的背景一直到天籁春季争霸赛的整个过程做出介绍，并对本次活动盛况进行总结，同时对天籁车型做出最后的总结陈词，突出天籁的舒适性以及技术的先进性等特点。 《长春市首届百姓车王挑战赛总决赛之天籁春季争霸赛圆满落幕》 整版活动报道 4月25日 汽车周刊 该篇为活动盛况报道篇，通过采访2-3名参加该活动的车主，聊一聊本次活动的感受以及天籁带来的驾乘感，从第三人称角度突出天籁搭载V6发动机所带来的畅快的操控感。 《V6天籁 让驾驶更畅快》 1/2版软文 4月18日 汽车周刊 车型为主 品牌形象硬广 1/2版硬广 4月18日 品牌综述期 版位 内容提要 标题 规格形式 投放时间 传播阶段 平面媒体——《城市晚报》 形成6期半版软文+1期整版新闻报道+4期品牌及活动硬广宣传招募 刊登位置︰太平洋汽车网长春车市页可触发通栏 刊登内容︰天籁车型及品牌形象硬广 刊登时间︰3月15日-4月15日