2014年玩具行业分析报告.doc

2014年玩具行业分析报告 目 录 一、行业主管部门、行业管理体制 6 1、行业主管部门 6 2、行业管理体系 7 3、行业主要法律法规和政策 8 二、玩具行业概况 10 1、玩具的概念 10 2、玩具的分类 11 （1）按照技术特征分 11 ①非动力玩具 11 ②机动玩具 11 ③电子玩具 11 ④智能玩具 11 ⑤大型玩具 12 （2）按玩具材料分 12 （3）广义玩具和狭义玩具 12 三、玩具行业竞争格局和市场化程度 13 1、全球玩具市场竞争格局 13 （1）需求情况 13 （2）供给情况 14 （3）行业内主要企业 17 2、部分新兴市场玩具需求 17 （1）中东玩具市场 17 （2）东盟玩具市场 18 （3）南美玩具市场 19 （4）俄罗斯玩具市场 20 3、我国玩具市场竞争格局 20 （1）需求情况 20 （2）供给情况 22 （3）行业内主要企业 22 4、玩具行业市场化程度 23 （1）企业数量众多，单个企业市场占有率低 23 （2）玩具产业集群效应明显 23 ①全球玩具市场的集群效应 23 ②我国玩具市场的集群效应 24 （3）市场逐渐向具有品牌影响力的企业集中 24 5、玩具产品需求特点 25 （1）较强的差异性与多样性 25 （2）较强的潮流性 25 四、进入玩具行业的主要障碍 26 1、品牌障碍 26 2、研发创新能力障碍 26 3、销售渠道障碍 27 4、安全标准障碍 27 5、资金投入规模障碍 27 五、市场供求情况 28 1、电子电动玩具市场供求情况 28 2、细分市场供求情况 28 （1）童车 28 ①人均消费能力提高促进童车消费的增加 29 ②适用年龄广 30 ③汽车普及率提高促进电动童车增长 30 （2）电脑学习机 31 （3）电动车 32 （4）婴童玩具 32 （5）玩具手机 33 3、玩具行业消费趋势 33 （1）消费者更加关注玩具产品质量 33 （2）消费者越来越倾向选择知名品牌 34 （3）产品更新换代速度加快 34 （4）较高科技含量玩具产品越来越受到消费者欢迎 34 （5）能培养儿童技能的玩具产品越来越收到消费市场的青睐 34 六、行业利润水平及变动原因 35 1、玩具行业整体利润水平及变动原因 35 2、自主品牌企业利润水平及变动原因 35 七、影响玩具行业发展的有利和不利因素 35 1、有利因素 35 （1）市场容量巨大，消费水平提升促进需求进一步增长 35 （2）产品消费结构的提升 36 （3）技术进步推动玩具产业的革新 36 （4）国家对玩具行业的规范促进了行业的长期良性发展 37 （5）关税政策的有利变动 37 ①我国出口退税率提高 37 ②部分进口国降低进口关税率 37 2、不利因素 38 （1）原材料价格波动、人民币升值的不利影响 38 （2）玩具业面临越来越苛刻的贸易壁垒 38 八、玩具行业技术水平和特点 39 1、行业技术水平 39 2、行业技术特点和发展趋势 39 （1）玩具行业技术特点 39 （2）玩具行业技术发展趋势 40 ①玩具产品的技术含量更高 40 ②玩具产品的更新换代速度加快 40 ③电子电动玩具逐渐成为市场的主流玩具 40 ④益智教育玩具成为市场流行趋势 41 ⑤玩具产品生产设计过程中更多的使用电子技术，计算机技术等数字化技术 41 ⑥朝仿真成年人用品的趋势发展 41 九、玩具行业经营模式、周期性、区域性、季节性特征 42 1、经营模式 42 （1）贴牌生产 42 （2）自主品牌 42 2、周期性 43 3、区域性 43 4、季节性 44 十、上下游行业及其发展状况对本行业发展前景的影响 44 1、上游行业 44 2、下游行业 45 十一、有关进口政策、贸易摩擦对产品出口的影响 45 1、产品进口国的有关政策对产品出口的影响 46 （1）不利影响 46 （2）有利影响 46 2、贸易摩擦对出口的影响 46 一、行业主管部门、行业管理体制 1、行业主管部门 玩具行业的自律管理机构是中国玩具协会（China Toy Association）。具协会成立于1986年，隶属于中国轻工业联合会，是中国唯一的全国性玩具行业社团组织。中国玩具协会会员包括在中国境内从事玩具、模型、婴儿用品和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。 中国玩具协会的主要职能包括： （1）接受政府委托，参与制定并协助实施行业发展规划，为政府制定行业相关的政策和法规提出建议；（2）宣传贯彻政府部门的政策法规，及时向政府及相关机构反映行业的问题和要求；（3）引导企业认识玩具产品安全和安全生产的重要性，参与制订、宣传和实施行业有关标准；（4）代表行业利益，与国内外相关机构和媒体保持良好信息交流和相互合作关系；（5）鼓励和宣传优秀企业，带动开拓