2014年床垫行业分析报告.doc

2014年床垫行业分析报告 201年月目 录 一、床垫：改善人类睡眠的消费品 4 1、床垫简史 4 （1）弹簧床垫 5 （2）乳胶床垫 6 （3）空气床垫 7 （4）记忆海绵床垫 7 2、床垫 8 二、全球床垫行业市场容量大，中国产销居前 10 三、美国床垫业发展概况 11 1、行业进入成熟期 11 2、竞争格局：行业集中度高，具备孕育大龙头的土壤 12 3、专业床垫成为后起之秀 13 4、龙头拥有品牌溢价 14 四、美国前五大床垫品牌巡礼 15 1、席梦思（Simmons）——行业开拓者，床垫代名词 15 2、丝涟（Sealy）——昔日的王者 20 3、舒达（Serta）——新晋冠军 25 4、泰普尔（Tempur-Pedic）——技术创新的典范 27 5、Select Comfort——快速崛起的品牌空气床垫商 31 6、美国消费者喜欢哪个品牌呢 34 五、丝涟与泰普尔财务比较 35 1、盈利能力对比 35 2、运营能力对比 38 六、泰普尔与Select Comfort估值水平 40 七、中国消费者的床垫消费意识有待培育，行业尚处于成长期 42 八、重点企业简况：喜临门 46 1、内部事业部制改革，释放生产力 46 2、外部渠道改造，推进渠道品牌建设 48 3、盈利预测 49 一、床垫：改善人类睡眠的消费品 1、床垫简史 人类使用床和垫的历史十分悠久，纵观床垫史就是一部人类为了改善睡眠质量和体验 而对床垫进行全方位创新改造的文明史。早在远古时。早在远古时期，原始人就开搭建由木材或石板制成的床。在公元前 4000年左右的古埃及，床发展已较为成熟不仅以木材构架还在面上铺了厚的床垫和褥子。 大约2000年前出现的早期奢华卧具经常用黄金、白银或铜装饰，这种床的垫用芦苇、干草羊毛和羽填充。到了15世纪，西方的床垫用豌豆壳、有时也羽毛并在其间填充较粗大颗粒物，以及在表面覆盖华丽的天鹅绒、锦缎和丝绸。至 16和17世纪床垫基本上是把稻草和绒毛填充在用绳子编成的网格中，并覆有面料。18 世纪后期，已经出现了铸铁床和棉花垫，这样使昆虫或寄生不易在床垫中栖息繁殖，睡眠空间更加温暖和卫生。 真正意义上的现代睡眠以弹簧床垫诞生为标志 。1865 年，世界上第一张 弹簧床垫问世 ，开启了现代床垫的历史新篇章。此后随着床垫技术的发展，床垫种类不断得到推陈出新人的睡眠质量改善，带 动整个床垫行业的迅猛发展。 全球范围内，美国是床垫业发展起步最早、成熟度高的家，拥有 100 多年的床垫历史 。从最早的简单弹簧床垫、独立袋装，到近二十几年来发展起的乳胶床垫、记忆海绵，人体工学设计和科技含量逐渐提高，极大地满足了人们多样的健康睡眠需求、提升质量和感受。 （1）弹簧床垫 指内置弹簧以提供支撑，外面铺展棉料或其它材制成内置弹簧以提供支撑，外面铺展棉料或其它材制成的床垫。其优点是承托性和透气较好，但不耐用易变形塌陷。最早的弹簧床垫以连结式弹簧为主，将一圈线径较粗的弹簧，以钢线连结固定硬度较高，睡感硬实支撑性佳高，但弹性较不明显，易牵扯若长期睡在固定位置或惯坐于床边和四角，是无定期翻动垫易造成凹陷与弹性疲，是无定期翻动垫易造成凹陷与弹性疲乏。之后随着技术的进步，弹簧床垫而开发出袋装独立筒床垫、线装直立式弹簧床垫、袋状整体等类型，使更加贴合人体脊椎，减少弹簧间相互干扰，带来更加舒适的体验。 （2）?乳胶床垫 一种现代化绿色床垫，在欧洲较为流行，英国邓禄普是世界知名的乳胶床垫生产商生产商。乳胶床垫以橡胶树汁为原料，通过起模、发泡、凝胶、硫化、水洗、干燥、成型和包装等工艺生产。主要优点：无噪音，无震动，床垫接触人体面积比普通床垫接触人体面积高出很多，能平均分散人体重量的承受力，具有矫正不良睡姿功能，更有杀菌的功效。其缺点是透气性不足，目前市场价格较高，价格由1万-3万不等。 （3）空气床垫 最初为简单的充气床垫，好处是便于携带，而后经过主演创新和改良，实现了以可调节的空气支持睡眠系统来自由调节床垫所需承托力的现代空气床垫，其中以美国Select Comfort等公司为代表，床垫更具个性化和科技性。 （4）记忆海绵床垫 记忆海绵是具有慢回弹力学性能的聚醚型聚氨酯泡沫海绵，属特种海绵，起初是由美国宇航局艾姆斯研究中心为减轻宇航员在航天器的宇宙加速度过程中所承担的巨大压力而设计成的，而后艾姆斯研究中心授权Tempur-pedic（泰普尔）开发引入民用范畴，首先是在医学上，后来进入家庭用品，在国外广泛被认可后近10年来在国内陆续 出现。记忆海绵床垫通常具有压力感应功能，可随着使用者体重大小而改变形状提供最适宜的支撑。泰普尔以记忆海绵床垫闻名，特别是其中几款高档由于使用材料特殊从而具有温度感应功能其将随人体 的温变化而，使人睡眠感觉更加舒适。 2、床垫 并非普通家具，而是