[旅游管理优秀论文]城市女性休闲度假旅游需求研究.doc

城市女性休闲度假旅游需求研究 ——以大庆为例 学生：任豫荣 指导教师：黄燕玲 摘 要：以大庆市女性为研究对象，借鉴国内外女性休闲、度假旅游研究等相关理论成果，在资料收集、筛选与分析的基础上，对大庆市女性发放度假旅游市场调查问卷，收集第一手资料。分析大庆女性度假旅游在出游时间、交通工具、出游伴侣、信息渠道、出游动机等现状，系统分析了该群体的需求特征。最后根据调查数据的分析结果，从带薪休假制度、度假旅游趋势、具有开发潜力的度假地类型及度假地服务质量等几个方面提出相应建议。 关键字：城市女性；度假旅游；需求；大庆 1 绪论 1．1 研究背景 1．1．1 休闲度假旅游市场需求日渐兴旺 我国于1995年5月起开始实施5天工作制，1999年实行“黄金周”休假制度后，人们终于开始拥有了适合于外出连续过夜的闲暇时间，旅游需求由此被极大激发。2008年新休假制度 “115 天假日 + N 天带薪休假” 的实行，“五一”黄金周也在人们毁誉参半的评论中悄然谢幕，清明、端午、中秋、除夕等作为法定假日正式进入中国人的休闲生活，同时带薪休假制度得以确认。新休假制度的长短假期相互结合，增强了人们休闲消费的选择性。以上种种都极大地带动了休闲度假旅游需求的增长。 1．1．2 城市女性休闲旅游消费的兴起 旅游作为一种能增长见识、开阔视野、愉悦身心的良好休闲娱乐方式已成为时下现代女性的热衷选择，女性不仅作为旅游行业的从业者充当着核心角色，作为该行业的消费群体她们身上也存在着巨大的开发潜力。无论从哪方面来说，为这个消费群体多做一些都是有利可图的。但女性旅游市场常常容易被忽视，旅游企业还要针对女性需求上的差异，提供优质的产品和服务。 1．2 研究目的 随着越来越多的女性扮演着重要的社会角色，女性外出度假和公务旅游的人数呈上升趋势，女性已经逐步成为一个重要的旅游细分市场。女性在休闲度假旅游活动中对产品的要求也日益个性化，但是目前女性旅游市场还没有受到足够的重视。本文试图借鉴国外女性休闲研究的相关成果，通过调查问卷对城市女性休闲度假旅游现状进行相关调查和思考，全面分析该群体需求特征，以期对女性休闲生活的发展提出相应的对策。 1．3 研究意义 女性早已成为现代社会中最为重要的消费群体。但令人感到惊讶的是，这一个顶起人类“半边天”的特殊消费群体在旅游行业却很少有人问津。本文以城市女性为研究对象，对其休闲度假旅游需求进行分析，从理论角度看，能为今后女性休闲研究的进一步深入提供一定的实证支持；从实践角度上看，本研究从实证研究中得出的结论，可以为旅行社、旅游度假地等提供有益的启发。 1．4 研究方法 本次研究采用了实证研究方法，主要是通过问卷调查和随机访谈，在资料收集、筛选与分析的基础上，对大庆市女性发放度假旅游市场调查问卷。采用SPSS17.0统计软件，运用描述性分析对收集的数据进行分析处理，将运行结果用EXCEL软件制图，对女性度假旅游需求现状进行评价，接着从消费学、营销学、旅游学和经济学等相关学科的理论出发，通过理论分析、文献检索的方法，发现其中的问题并提出相应对策。 2 相关文献研究综述 2．1 基本概念界定 2．1．1 休闲 休闲既是一种生活方式，更是一种人类文化。休闲是指在工作之余的娱乐和消遣活动，它通过时间和精力的消耗来调节身心。“休闲可以使我们获得更多的幸福感，可以保持内心的安宁”(马惠娣，刘耳，2001)。这一休闲观开启了人们对休闲的思考和研究，从此，关于休闲的问题开始广泛的探讨。 从对西方休闲学和中国传统文化的休闲思想的理解来看，社会、时代发展的不同时期赋予了休闲不同的意义，形成了不同的休闲观： 莫菲认为，个人在自裁状态下可以随意利用的时间即为休闲；帕克认为休闲是满足工作和生活的基本需要之后的剩余时间；基思特和弗瓦认为休闲是人们从劳动或者其它义务工作中解放出来，自由地放松、转换心情，取得社会成就并促进个人发展的可利用的时间（引自章海荣，2006）。 休闲是人的一种存在状态，一种生存状态，一种精神状态，是人“成为人”的过程，是人的一生中持久的、重要的发展舞台。休闲的最好状态是以欣然之态去做心爱之事，休闲应该成为人类美丽的精神家园（马惠娣，2004）。人们的生活时间大体上可以分为生活必需时间、工作时间和自由时间三大部分。休闲一般是从一天24小时的绝对限制中扣除生活必需时间和工作时间后所剩余的自由时间（金光得，1995）。 2．1．2 休闲度假旅游 学术界对休闲旅游主要呈现这样的理解：休闲旅游是指以休闲为主要动机，在个人闲暇时间进行，并且可以达到休闲目的的旅游活动。以休闲愉悦为主要目的，在一地停留时间较长，让精神和身体活动放松的旅游方式，以区别于传统的观光旅游。这就是我们所指的“休闲度假旅游”，也称度假旅游。对于度假旅游这一概念的认知，专家学者们给出了许多