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市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 接上例。 分析条件：总体数：4000，样本数：200，样本成数:0.9 ，抽样误差： ，置信度：95.45(t=2) 计算要求：（2）样本置信区间和全镇使用该商品居民户数置信区间。 解：样本置信区间: 即：86%-94% 居民数置信区间:总数N=4000, 即:3440-3760。 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 非随机抽样是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。 非随机抽样的具体方法主要有以下三种类型：偶遇抽样、主观抽样、定额抽样。 §3-4 非随机抽样方式 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 一、偶遇抽样（又称任意抽样、方便抽样） 偶遇调查完全是根据调查者方便任意选取样本，调查方便、省时省力，但偶然性很大。 二、主观抽样（又称判断抽样、立意抽样） 三、定额抽样（又称配额抽样） 它与类型随机抽样具有相似之处。当调查对象中各单位大致相同，差异很小时，采用定额抽样法，简便易行，省时省力，并能保证样本在总体中较均匀分布，调查结果比较可靠。所以它是非随机抽样中被应用得最广泛的方法之一。 它可分为单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样和最佳比例定额抽样三种。 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 §3-5 确定样本容量 一、确定样本容量一般要考虑到：市场调查研究的目的、市场总体现象的性质及特点、在组织抽样调查时所具备的客观条件等。 二、样本容量的计算 1、公式法计算： 从公式中看出，样本数与标准差和置信度呈正相关；而与调查的误差范围呈负相关。 2、经验法（表P51） 市场调查 与商情预测 第2部分：第四章 市场文案调查法 §4-1 市场信息及其种类 一、市场信息的概念 市场信息就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。它一般通过商情、广告、报表、凭证、合同、货单、文件、书信、语言、图像等形式表现出来。 二、市场信息的种类 1、按照市场信息的产生过程可为原始信息和加工信息。 2、按照市场信息的来源可分为内部信息和外部信息。 3、按照市场信息的发生时间可分为历史信息、现时信息和未来信息。 4、按照市场信息内容分可分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息等。 5、按照市场信息负载形式分可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息。 市场调查 与商情预测 第2部分：第四章 市场文案调查法 三、市场信息的特征 1、市场信息具有明确的来源。 2、市场信息具有复杂多样性。 3、市场信息具有较强的有序可传递性。 4、市场信息具有效用性。 四、市场调查与市场信息的关系 市场信息在生成过程经常处于分散、无序状态，必须经过有目的的搜集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，才能成为可利用的信息。这就需要市场调查。 市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象；市场调查是发挥市场信息效用的必要条件。为市场预测和经营决策提供依据。 §4-2 文案调查法及其功能 市场调查 与商情预测 第2部分：第四章 市场文案调查法 一、文案调查法的概念 文案调查法又称间接调查法,它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种方法。 二、文案调查法的特点（有三点P58） 三、文案调查法的功能和优势 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据。 2、文案调查可为直接调查创造条件。 3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调整。 4、文案调查不受时空限制。 市场调查 与