《Chapter 5 标识》.ppt

Chapter 5 Signs 标识 知识目标： 1. 了解商务环境中的常见中英文标识 2. 掌握中英文标识的语言特点及其常见翻译技巧 3. 熟悉翻译表中常用的直译法和意译法 能力目标： 1. 能够正确识别各种商务中英文标识 2. 能够运用所学翻译技巧正确翻译商务中英文标识 3. 能较好地掌握握直译和意译两种基本翻译方法的运用 SECTION 1 标识是指为了向公众传递特定的信息而将文字、图形、符号等设计制作成具有指示、说明或规定功能的公共信息牌；常见的标识包括交通标识（Traffic Signs）、商用标识（Business Signs）、公共场所常用标识（Public Signs）以及其他标识用语等。标识往往综合运用图形、符号和文字来传达信息。标识中的图形或符号通常是高度概括化形象，不仅方便信息的传递，也利于人们理解和接受其内涵。有时不使用文字，单用图形或符号就可使公众明了标识的意义。 虽然图案和符号具有直观简明、通俗易懂的优点，但它们不能完全取代文字说明。标识中的文字仍是最根本、最重要的部分。在我国，许多公共场所的标识上也使用了英文说明。正确解读英文标识以及将中文标识翻译成地道准确的英语已经成为应用英语翻译人员的重要责任。 作为标识家族中重要的一部分，商用标识在现代经济生活中扮演着重要的角色。商用标识本质上是在商业领域中用于信息传递的符号。它旨在通过显著的外观特征和个性来彰显独立的实体，将鲜明的信息传达给社会公众，藉此与其他企业的产品或服务区分开来。在众多商业活动的发生地——企业、商场、酒店等，都使用着大量的标识。商用标识不同于交通或公共场所标识，其商用的性质决定了商用标识要有利于吸引顾客或潜在顾客的注意力，有利于提高商品或服务的知名度，因此在设计或翻译时要突出独特、新颖、醒目的特点。 请翻译下列标识语 （1） Left Baggage （2） Photography and video are not permitted inside the building （3） Foreign Exchange (Services) （4） Particulars Of Membership （5） Customers Lounges （6） 往返票价 （7） 买二赠一 （8） 正在面试 （9） 请勿打扰 （10） 游程两个小时 请说出英文标识的特点及翻译时的注意事项 标识语的翻译应该考虑不同国家的文化背景吗？分组讨论2008北京奥运会的吉祥物——福娃的英语标识为什么由Friendlies改译成Fuwa？ “福娃”的原国际译名Friendlies有三个方面的不足。首先，在单词意义上，“Friendly”有两个意思：一是：“友好的人”。二是：“运动队之间的比赛（也就是友谊赛）”。两种意思的复数形式均为Friendlies。其次，在发音上，“Friendlies”跟“Friendless”（没有朋友的）发音相似，容易造成误解。第三，在单词读音上会让人认为：“Friendlies＝Friend（朋友）＋lies（说谎）”，会产生歧义。而翻译成Fuwa则更体现出中国特色，不会产生误解。 SECTION 3 标识用语往往较凝练，力求以最简洁的形式获取最佳的反馈效果。它们大多出现在一块面积有限的牌子上，供人们在极短的时间内获取必需的信息。受到这种表现目的和表现手段的限制，标识英语形成了独特的语言风格。了解其语言风格将有助于我们更规范、更准确地进行标识语的英汉互译。标识语一般具有如下特点： 1. 大量使用名词短语、动词短语或动名词 具有指示、说明性质的标识往往使用名词短语，以直接、准确无误地传达特定信息。如Fast Lane快行道、Conference Centre会议中心、Food & Beverage餐饮部、Business Centre商务中心、Road Work正在施工、Tollgate收费站、Check-in登记入住、Baggage Office行李房等。 而具有强制、限制性质的标识大多使用动名词或祈使句，以将公众的注意力集中在所要求采取的行动上。 如No Spitting严禁随地吐痰、Please Do Not Disturb 请勿打扰、Mind the Gap注意站台缝隙、Please Use Revolving Door请使用旋转门、Beware Obstruction小心障碍。在翻译过程中我们也应采用相应的名词短语或祈使句句式，力求在语气、信息度等方面做到较好的匹配。 2. 文笔凝练、措辞精确 标识多省略冠词、代词、助动词等，仅使用实词、核心词汇，以供人们在最短的时间了解最准确、最直接的信息。从词汇方面来看，尽量减少复杂词汇