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《公关活动策划书》.doc
唐人神集团公关活动策划书
日语101班:xxx xxx
2012.4.28
前言
策划背景
2011年3月,央视曝光双汇工厂部分猪肉含瘦肉精,被制成肉制品流入市场。自此,在全国掀起严打、严查瘦肉精“瘦肉精”风暴,产品销量一落千丈,公司品牌声誉也受到严重影响。此次事件,对整个肉制品行业而言也造成很大的影响,唐人神集团因此也受到重创。
策划目的
受双汇“瘦肉精”事件的影响,唐人神肉制品的销售量也受到了严重的影响,公司准备在湖南省内开展系列公关活动,走出双汇“瘦肉精”事件的阴影,并借机抢占市场,树立企业形象。
策划内容
本次活动策划的主要内容包括:唐人神集团形象代言人比赛,赞助山村小学活动,电视报纸广告等宣传方式和活动进度的安排、预算等。
目录
前言 ……………………………………………………………2
一 市场分析……………………………………………………4
(一)宏观环境……………………………………………………4
(二)消费者分析…………………………………………………4
(三)竞争对手分析………………………………………………4
二 活动目标……………………………………………………4
三 活动主题……………………………………………………4
四 活动对象……………………………………………………4
五 活动时间地点………………………………………………5
六 活动项目流程设计…………………………………………5
七 活动宣传方式………………………………………………5
八 媒介宣传……………………………………………………6
九 进度安排物料准备…………………………………………6
十 经费预算……………………………………………………6
十一 效果评估…………………………………………………7
十二 附录………………………………………………………7
一 公关活动市场分析
(一)宏观环境
315事件之后,人们在购买火腿肠时有了很大的警惕性,甚至是大大降低了火腿肠的购买量。这不仅是对双汇的打击,也是对唐人神集团一个巨大的挑战。
(二)消费者分析
315事件之后,消费者便因为“瘦肉精“而对肉制品望而却步。这种心理,无疑是有很多的消费者对“瘦肉精”并不了解,而对中国的肉制品一概的否决了。要缓解这种局面或改变这种局面,只有让消费者对唐人神产品产生好感。
(三)竞争者分析
面对唐人神最大的竞争者双汇,这次的“瘦肉精”事件不仅仅是对双汇有影响,而是对整个中国的肉制品都受到了严重影响。所以,在其他肉制品公司还未开始行动之前,我们唐人神应该要先发制人抓住消费者的心。
二 公关活动目标
开展这次活动,我们是希望唐人神集团能巩固湖南本土市场,深化湖南市场,巩固我集团在我国肉制品企业的地位。希望这次活动能达到以下目标:
项目 增长量 销售量 5% 美誉度 10% 市场占有率 5%
三 公关活动主题
本次活动的主题为“我的健康,我做主”的唐人神形象代言人的选秀活动。
四 公关活动对象
本次活动是针对唐人神集团受创后在湖南市场今后的发展,所以本次活动的对象是以下年龄段的男女们:6-15岁、16-35岁、36-60岁。只要你有梦想,只要你敢于挑战,都可以来参加。
五 公关活动时间地点
本次活动主要是为了唐人神集团巩固湖南市场和深化湖南市场,提高知名度和美誉度,所以我们这次的活动地点选了湖南的一些主要城市:长沙劳动广场、湘潭火车站、株洲火车站、衡阳莲湖广场、郴州北湖公园。
本次活动是唐人神集团受到双汇315“瘦肉精”事件后,对所引起的销售量下降,公司品牌声誉受到严重影响而制定的一次公关活动。所以这次活动的时间是:2011年4月1日-2011年5月1日。
六 公关活动项目流程设计
(一)活动项目
1、6-15岁,“明日之星”少年主持人大赛。
活动流程:1、海选:在各个报名地点参加海选:
2、复赛:在长沙劳动广场进行复赛
3、决赛:在长沙市中心体育馆
2、16-35岁,“我型我秀”街舞大赛。
活动流程:1、海选:在各个报名地点参加海选:
2、复赛:在长沙劳动广场进行复赛
3、决赛:在长沙市中心体育馆
3、36-60岁,“我健康,我快乐”交谊舞大赛。
活动流程:1、海选:在各个报名地点参加海选:
2、复赛:在长沙劳动广场进行复赛
3、决赛:在长沙市中心体育馆
4、比赛结束之后,
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