关于创办民办幼儿园策划.doc

关于在贵州创办民办幼儿园的策划目 录 一、宏观环境分析 4 (一) 、经济环境 4 (二) 、政策环境 5 (三) 、人口环境 8 (四) 、社会环境 10 1、从幼儿园数量上 10 2、家庭文化教育是学校教育的基础 11 3、幼儿园校园文化 12 二、微观环境分析 13 (一) 、贵阳市市场现状 13 1、贵阳市民办幼儿园市场现状 13 2、贵阳市民办幼儿园市场份额 15 (二)、市场格局 17 1、消费需求状况分析 17 2、市场需求预测 19 3、竞争对手分析 22 三、贵阳市民办幼儿园分析 26 （一）、各类民办幼儿园分析 26 1、市场环境 26 2、市场格局 27 （二）、市场要素分析 27 1、市场定位分析 27 2、市场前景分析 29 3、当前市场状况分析 31 四、营销方案 33 （一）、消费者研究 33 （二）、幼儿园配套设施分析 37 1、幼儿园配套设施布局 38 2、配套设施存在的问题 39 3、对策和建议 40 （三）、竞争对手研究 40 1、互联网的幼儿教育 41 2、托儿所 42 3、家庭 42 4、社区 43 五、战略与战术 43 （一）、营销战略 43 1、营销手段 43 2、发展战略 44 （二）、市场细分 44 （三）、目标市场选择 45 （四）、市场定位 45 （五）、招生策略 46 1、程序策略 48 2、措施策略 48 （六）、其他战略与措施 51 一、宏观环境分析 (一) 、经济环境 2012年全国城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%。，已有21 个省(区、市)公布了各自的城镇人均可支配收入和名义增幅，仅三成省(区、市)的城镇居民人均可支配收入达到了全国城镇居民人均可支配收入水平，其中上海城镇人均可支配收入40188元为人均“首富”，青海城镇人均可支配收入仅17566.3元，居于最后一名。统计显示，2012年全国城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增12.6%；扣除价格因素实际增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点扣除价格因素实际增长 年份 人均支配收入(元) 增长(%) 2008 21370 - 2009 22520 7.5 2010 29096 6.3 2011 23839 8.3 2012 24565 9.6 由此表可以看出我国人均可支配收入在这5年中是稳步提升的。随着居民收入水平的提高，更多的居民愿意将钱用于孩子的教育上，其中幼儿教育也是相对较大的一块市场。 (二) 、政策环境 关于政策支持民办幼儿园的创办。?据全国第6次人口普查公布每年新出生人口大约1798万人左右。《教育规划纲要》提出，到2020年，全国在园幼儿达到4000万人，学前3年毛入园率达到70%；随着我国人口政策的微调，届时，约有1400万名左右3-6岁适龄幼儿未能入园，只有在园幼儿总数达到5400万人左右，全国学前3年毛入园率才能达到99%左右。随着我国经济持续发展，人民生活水平日益提高，政府主导力度不断加大，社会力量广泛参与，特别是“学前三年行动计划”实施，在全国全面普及具有较高质量的学前3年教育的任务，有望在2030年前实现。2010年国家针对学前教育历史性的、连续性的出台了很多政策，这其中包括《2010-2020国家中长期教育改革和发展规划纲要》、《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》(简称国十条)、《全国学前教育工作电视电话会议》等等，不管那个政策都明确了一个很重要的发展原则即：鼓励社会力量以多种形式举办幼儿园。通过保证合理用地、减免税费等方式，支持社会力量办园；坚持政府主导，社会参与，公办民办并举，落实各级政府责任，充分调动各方面积极性；必须坚持改革创新，着力破除制约学前教育科学发展的体制机制障碍；必须坚持因地制宜，从实际出发，为幼儿和家长提供方便就近、灵活多样、多种层次的学前教育服务。对于民办园来说是非常好的政策导向，也是开办规范化幼儿园的绝佳时机。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》，提出如下意见。、把发展学前教育摆在更加重要的位置。全国学前3年幼儿毛入园率达到5.6%左右。 第二、多种形式扩大学前教育资源。大力发展幼儿园，提供“广覆盖、保基本”的学前教育公共服务。加大政府投入，新建、改建、扩建一批安全、适用的幼儿园。鼓励优质幼儿园举办分园或合作办园。制定优惠政策，支持街道、农村集体举办幼儿园。鼓励社会力量以多种形式举办幼儿园。到创业实体所在地的工商部门办理营业执照，注册资金(本)在50万元以下的，允许分期到位，首期到位资金不低于的10％(出资额不低于3万元)，1年内实缴注册资本追加到50％以上，余款可在3年内分期到位