《48-POP教案》.ppt

POP的特点 POP入门教程 主讲：严树剑 什么是POP POP是英文“point of purchase”的缩写，可译成“据点的购买”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。 　　 POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。 　POP的影响力 1、节省广告成本 2、节省制作时间  3、提高企业形象 4、?刺激消费者潜在购买欲望 5、?富有亲和力和亲切感  6、?可以替代售货员  POP的常见种类 2、从表现形式上可以分为：平面POP?、立体POP 3、从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、 节庆等等。 1、从制作工艺可以分为：手绘POP?、印刷POP? 喷绘POP? 学习手绘POP的好处 　　　手绘POP海报的制作成本比较低，不需借助任何机械用具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性。手绘POP海报作品流露出的亲切 感是其它印刷品所不能表达出来的。所以它的亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。 常用的POP笔材有哪些？ 　　 　POP海报设计的笔材分成软笔和硬笔，软笔是类似水彩笔的广告设计用笔，必须使用广告颜料或水彩。硬笔则是常见的麦克笔，有圆头和方头两种，并依照所写出字体的大小，分成各种不同的尺寸。我建议初学者先学硬笔，因为软笔较随性，等POP字体架构熟练了，就可以自己学着写。 手绘POP使用的笔材 哪种笔较好？初学者买哪种？  　麦克笔分成水性和油性 （1很久，不小心沾到手，字就毁了。而且，水性笔的覆盖性不好， ）水性笔和彩色笔类似，是无毒的，但是不容易干，如果写在西卡纸之类较不容易吸水的纸上，就必须等有些物品表面写不上去，如果两种颜色重迭还会显得脏脏的。 （2）油性笔是用酒精当溶剂，有些较敏感的同学闻到其味道会晕眩，但是它易写易干，覆盖性也比较好。我建议初学者买油性笔，但是必须在空气流通的地方来书写。 POP结构 1、主标题 2、副标题 3、正文 4、插图 4、指示文 1、主标题 ：  一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。 2、副标题 ：? 副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。 3、正文 ： 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。 　 4、插图? ： 插图在海报中不是主体? 但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围 　 4、指示文? 指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户 声明事项。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。 　 POP字体的架构必须把握几个原则： （1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑 的笔划。 （2）尽量把格子写满 。 （3）行距要大于字距。（甚至不要有字距，以 便他人阅读） 图例:　 话说手绘POP字体三态 1.正字 2.活字  3.变体字 一.正字其书写公式归纳如下三点: 1.平均化 2.横笔触等长 3.斜笔触平行 二.活字 变化空间很大写法也较自由 变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写 三.变体字 POP配色方案 一、一般情况下颜色象征意义红——血、夕阳、火、热情、危险； 橙——晚霞、秋叶、温情、积极； 黄——黄金、黄菊、注意、光明； 绿——草木、安全、和平、理想、希望； 蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智； 紫——高贵、神秘、优雅；白——纯洁、朴素、神圣； 黑——夜、死亡、邪恶、严肃。  方头笔要如何运笔？ （1）运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆 和纸张成倾斜60o角。 （2）运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水 会晕开来。 （3）笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运 笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看。 （4）不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划