市场调查__矿泉水.ppt

矿泉水 蓝白 声明 本着让同学们了解深圳的饮用水市场的目的，我们怀着热忱，拿着相机，奉戴大大的命令走向了市场。历经千辛万苦，我们取得“真经”——市场现状。并做成PPT以供同学们了解。 本PPT由蓝白小组提供数据制造而成，部分信息来自网络，数据方面百分百市场调查而来。 本PPT着重针对市场上销量较高四个品牌进行分析，吐槽。剩余品牌简单介绍，敬请吐槽。 怡宝 简介：华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。2008年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S管理体系，华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。 价格 渠道 卖点 4.5L/ 8.2 1.55L/2.7 555ML/1.5 商场，超市，便利店，报刊 纯净水，中国乒乓球队唯一指定饮用水，中国驰名商标 分析 优点： 销售渠道开设的非常多，广告深入人心。 缺点：产品定位不够准确，导致部分市场流失（富硒，但几 乎没人知道。。 来 自 蓝 白 深 处 的 吐槽 毫无疑问，怡宝的渠道建设非常成功，包装也有特点，却没有让多少人能在心中建立这么一个怡宝的形象， 据统计 ，百分之50的客户完全是习惯购买而不知道自己为什么购买， 怡宝啊怡宝，说你吃老本也不为过啊。。。 农夫山泉 简介：农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司，拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山、陕西宝鸡太白山等五大优质水源基地。 价格 渠道 卖点 380ML/ 1 550ml/1.2 1.5L/ 2,5 4L/6.8 商场，超市，便利店，报刊（部分） 环保 天然 健康 公益 分析 优点， 本身定位非常准确 ， 广告力度也足 缺点 渠道建设不足 。 来 自 蓝 白 深 处 的 吐槽 价格低廉又健康的农夫山泉并没有把过多的精力放在渠道建设上，作为水中的名牌，却不开设多点渠道，白白浪费了多少的市场啊，不得不吐槽的是，我不喜欢他的瓶子。。 简介：景田百岁山生产基地隶属于景田公司，成立于1992年的景田公司，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。自创办以来，公司分别在广东深圳、广东惠州百岁山、北京、福建及成都建立大型生产基地，公司拥有先进的生产厂房，二十八条先进的全自动生产线，其中百岁山生产基地还通过了国际最高标准生产认证。雄厚的技术力量和经济实力在饮用水行业中得到了公认。 价格 渠道 卖点 348ml/1.5 570ml/2 1L/3.8 18.9L/29 存在于各大小超市 商场 小卖铺 便利店 甚至连某些药店的冰柜也有一席之地 品牌 黄金般的水源地（富含丰富的硅酸盐而且每升大于25毫克）和包装 口感？ 分析 优点：与世隔绝的优质水源，纯正的贵族“血统”（如果说一个贵族的兴起至少要历经三代的话这地下水源已经沉淀了600年了（有够老的）可以养生？ 缺点：水源地没有真正的具体位置在资料上含糊不清 有工厂代工的倾向 来 自 蓝 白 深 处 的 吐槽 现在有无数的人在说百岁山的广告，自从第一个冰山女神在一个不知名的洞窟里高歌一曲后由于分贝太高导致在洞窟里面类似于千年寒冰一样的冰柱（还是最粗的那根）直接震碎掉下来了 要是下山了的话村民们可就要遭殃喽。。。 而且前一段时间百岁山还进军到了苏格兰，但是没过几个月就有新闻爆料桶装水出了水源和代工的问题，要是这个问题真的落实下来的话，这简直是丢脸丢到了国际化！。 屈臣氏 简介：屈臣氏由英国人Dr.A.S.Watson于1828年创立，前身为「屈臣氏大药房」，以赠医施药服务大众。后于1903年开始蒸馏水事业，至今已有逾百年制造优质蒸馏水的经验，是为业中翘楚。屈臣氏（屈臣氏蒸馏水）是全球最大的蒸馏水供应商，也是全亚洲第一家荣获NSF International（联合国