康佳电视推广方案.ppt

2007年10月 康佳集团股份有限公司营运管理中心 让中国人更好地看奥运 康佳“奥运电视”文化福利中国行 缘起与契机 活动主题 营销手段 活动框架 媒体传播 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 相关机构 第六部分 目 录 2008北京奥运 “全民奥运” 康佳运动高清 技术领先国际，联姻奥运 中共十七大“改善民生、和谐社会” 缘起与契机 第一部分 缘起与契机 第二部分 活动主题 康佳爱心捐助“奥运电视” 让更多的中国人看奥运 康佳推出运动高清“奥运电视” 让中国人更好的看奥运 让中国人 更好地看奥运 康佳“奥运电视” 文化福利中国行 第三部分 营销手段 营销手段 整合全国性媒体进行立体性、整合性传播 利用新闻点 进行事件炒作 结合奥运 制造体育营销事件 以慈善关爱为主题 关怀弱势群体 回报社会 电视推动人类文明进步 ——康佳电视文化主题讲座 “让中国贫困母亲更好地看奥运” ——康佳“奥运电视”幸福工程行动 中国希望少年 与世界冠军见面会 中国西部贫困儿童 北京奥运欢乐季 康佳爱心传递工程 ——康佳电视文化基金 “让中国贫困青少年更好地看奥运” ——康佳“奥运电视”希望工程行 A.主题活动 第四部分 活动框架 一、“让中国贫困青少年更好地看奥运”——康佳“奥运电视”希望工程行动 活动内容 向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。 操作方式 1、根据中国青少年基金会的统一部署，与各目标省市青少年基金会合 作召开分场捐赠仪式和新闻发布会； 2、根据康佳的提供能力向该省市每个希望小学捐赠一部康佳高清晰电 视，或者选择部分有代表性的希望小学捐赠。 3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的希望小学，由康佳集 团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。 第四部分 活动框架 二、“让中国贫困母亲更好地看奥运”——康佳“奥运电视”幸福工程行动 活动内容 向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等 省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。 操作形式 1、根据中国人口福利基金会的统一部署，与各省市人口福利基金 会合作召开分场捐赠仪式和新闻发布会； 2、根据康佳的提供能力向该省市一定数量、最有代表性、最有题 材感的贫困母亲各捐赠一部康佳高清晰电视； 3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的贫困母亲，由康 佳集团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。 第四部分 活动框架 三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季 活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京 1、参观、体验奥运场馆 2、北京华侨城—欢乐谷一日游 第四部分 活动框架 四、中国希望少年与世界冠军见面会 活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间 前往北京与世界短跑冠军刘翔见面： 1、见面会； 2、刘翔向孩子们赠送签名礼物； 3、刘翔与孩子们共进晚餐。 （如果刘翔时间不合适，可选择其他冠军替代） 第四部分 活动框架 五、康佳爱心传递工程——康佳电视文化基金 活动内容 设立中国青少年基金会“康佳电视文化基金”。 设立全国幸福工程“康佳电视文化基金”。 操作形式 1、举行两场新闻发布会，宣布基金会成立； 2、基金来源： 在一定时间段内，康佳每台电视销售值中取一个数字作为基金基础。（可设计成全民参与活动。如：买康佳，让贫困孩子看上电视）康佳电视文化基金全国义工招募计划 第四部分 活动框架 六、电视推动人类文明进步——康佳电视文化主题讲座 活动内容 1、主题讲座： 电视的发明与应用，不可思议地深刻影响和改变了世界，改变人们的思想与生活，推动人类文明的快速发展。 2、康佳“电视发展史”文化体验 通过在深圳举办首次“电视发展史”展示、体验活动，通过展示电视发展史各阶段的电视机，讲解各阶段电视文化，体验各阶段电视播放效果与精彩节目。 第四部分 活动框架 操作方式 1、在“康佳文化福利中国行”启动仪式上套开本主题讲座。 2、在各地活动新闻发布会上套开本主题讲座。 拟邀演讲嘉宾 1、胡正荣 中国传媒大学（原北京广播学院）教务处长、 中国广播电视研究中心主任、教授 2、丁俊杰 中国传媒大学（原北京广播学院）副校长、 博士生导师、亚洲传媒研究中心主任 3、喻国明 中国人民大学舆论研究所所长、 新闻学院副院长、教授 第四部分 活动框架 B.配套活动 让中国人更好地看奥运 ——“康佳文化福利中国行” 爱心大使 签约仪式 让中国人更好地看奥运 ——“康佳文化福利中国行”