廊坊中性笔学生市场调研报告.docVIP

市场调研与预测课设报告 报告题 目： 廊坊中性笔学生市场调研报告 所在系部: 经济管理系 所在专业: 市场营销 所在班级: B08311 小组成员: 组长：赵晓磊 组员：饶祥胜、贺丽品、郝文莉、赵迎兰 指导教师姓名: 刘戈 完 成 时 间: 2010年12月 北华航天工业学院教务处制 摘要 中性笔是目前国际上流行的一种新颖书写工具，是属于圆珠笔一类的书写工具。书写介质的粘度介于水性和油性之间的称为中性笔；中性笔起源于日本，兼具自来水笔和圆珠笔的优点，书写手感舒适，油墨粘度较低，并增加容易润滑的物质，因而比普通油性圆珠笔更加顺滑，是油性圆珠笔的升级换代产品。2011年月日2010年12月日 图1 学生选择书写工具分析 在学生使用最多的书写工具中，圆珠笔和中性笔占据主体地位，其中圆珠笔使用的最多，小学和中学有47.1%以上的人选择其为使用最多的笔，大学相对较少只有38.1%。中性笔在使用最多中排名第二，主要为中学和大学生。可见目前的主流还是圆珠笔和中性笔。而使用签字笔的比例则比较低，不到5%。使用钢笔的大学所占比例较高，但是仍然低于20%，远远不及中性笔的使用比例高。 2．中性笔品牌选择分析 图2 中性笔品牌选择分析 在学生中性笔品牌选择的调查中，中性笔主体品牌，学生认知度最高的是真彩和晨光文具，其中在学生中知名度最高的是真彩，有51.4%的学生知道真彩品牌，在总体认知度排名第一；其次是晨光文具以42%的知名度居第二。实力派阵营的中性笔品牌，白雪、金万年等品牌。这些品牌在廊坊市场特别是针对学生消费群体的市场开发中落后于前面的品牌，所以在品牌知名度上较低。 在调查学生群体中，14.2%的人表示不清楚中性笔有哪些品牌，但在书写工具品牌模糊度较高的行业中，中性笔的品牌模糊度相对较低。说明学生对中性笔品牌相对其它书写工具来说品牌关注度较高。 3．中性笔外观对购买选择的影响 表一 外观对选择购买中性笔的影响 外观 塑料质感 金属质感 橡胶质感 有图案 单一色调 人数 77 23 97 52 45 比重 26.19% 7.82% 33.00% 17.69% 15.30% 通过学生对不同外观中性笔的选择数据，我们可以判断出学生们受外观影响的小，购买样式多元化，同时也体现了学生这个群体有激情、有活力的特点。 4．中性笔价格接受程度分析 图3 中性笔价格接受程度 通过对廊坊市学生进行中性笔的价格接受度调查发现，学生还是更趋向于选择价格较实惠的书写工具。价格带主要集中在1-3元幅度。 在中性笔的价格接受度调查中，4元以下的中性笔最多学生接受，其中1.6-2.5的最多，有40%左右学生选择。小学生对中性笔的价格最集中的区间为1-2元之间，定价为1.5左右的中性笔最受小学生的欢迎；中小学的学生都对2元左右的中性笔最容易接受，大学生为2.5元左右。 5．中性笔芯使用周寿命分析 图4 每支中性笔使用寿命分析 在图表中我们可以看出，每支中性笔的使用寿命主要集中在5天以上，说明中性笔经久耐用，是学生们挑选书写工具时不错的选择。 6．不同教育程度、不同性别、不同规格对中性笔芯选择的影响 小学生对中性笔芯规格的选择 图5 小学生对中性笔芯规格的选择 （2）中学生对中性笔芯规格的选择 图6 中学生对中性笔芯规格的选择 （3）大学生对笔芯规格的选择 图7 大学生对中性笔芯规格的选择 从我们中性笔的笔芯规格使用情况抽样调查分析结果非常明显的发现，学生更喜欢用0.5mm规格的笔芯，几乎占所有规格的一半左右。 从总体上看，学生均喜欢使用规格小的笔芯，在0.35m和0.38mm中均有15%左右的学生选择，其中0.38mm较0.35mm更受学生欢迎。学生在中性笔笔芯的选择中，0.5mm规格以下小学和大学有七成以上的占比，中学更有9成学生选择占比。 中性笔笔头类型对购买的影响分析 图8 不同中性笔笔头的选择分析 从上图可以得知，选择子弹头型的中性笔占了一半以上，选择全针管型的占了两成，葫芦型的占了一成，说明了学生更倾向于购买子弹头型的中性笔，选择其他笔头的相对于选择子弹头要少得多，书写润滑流畅、线条均匀不同教育程度对中性笔笔芯的颜色喜好区别 图9 不同教育程度对中性笔笔芯的颜色喜好选择 学生对中性笔笔芯的选择中以黑色为主，有半数以上的学生选择使用黑色笔芯，只有25%的学生选择蓝色笔芯，但学生在对中性笔的笔芯颜色选择无所谓的也有二成以上。说明学生更喜欢选择黑色的笔芯，蓝色或无所谓相对较少。 不同性别学生对中性笔笔芯的颜色选择 图10