大学毕设论文-论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 工商管理专业.doc

本科生毕业论文（设计） 题 目: 论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 姓 名: 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游31班 学 号: 2223119 指导教师: 职称: 2007 年 5月 25 日 南京农业大学教务处制  目 录 摘要 １ 关键词 １ Abstract １ Key words １ １ （一）乡村旅游的概念和发展现状 １ 1．乡村旅游的概念 １ 2．乡村旅游发展的现状 ２ （二）乡村旅游品牌的概念 ２ 二、乡村旅游品牌的价值 ２ （一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 ２ （二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 ２ （三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持 ３ （四）有利于旅游层次的稳步提高 ３ （五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展 ３ （六）有利于推动地方经济的发展 ３ 三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 ３ （一）品牌意识薄弱,短期行为严重 ３ （二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够 ４ （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 ４ （四）管理体制不完善，制约品牌开发 ４ （五）客源市场有限，品牌传播难度大 ４ 四、乡村旅游品牌的发掘与管理 ４ （一）乡村旅游品牌的发掘 ５ 1．重视形象设计 ５ 2．提高产品的质量 ５ 3．完善服务体系 ６ 4．维护品牌忠诚度 ６ （二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议 ６ 1．强化品牌意识，实施品牌战略 ６ 2．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展 ６ 3．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营 ７ 4．加大宣传力度，扩展客源市场 ７ 5．加强整合，塑造乡村旅游品牌个性 ７ 五、结语 ８ 致谢 ８ 参考文献 ８ rand Value Excavating and Management of Rural Tourism Student majoring in Tourism Management Zhou Yajing Tutor Wang Jianxi Abstract：In the last few years the rural tourism develops rapidly in our country, each major and medium city suburb village traveling rate of rise is in particular quicker. The domestic rural tourism started late, it is facing a more complex environment. Because the good brand means product quality and prestige,the modern commercial society has already been a society which a commodity brand ubiquitously. As a service product which can take to people the multi-positions enjoy,people will tend to chose those famous bands. At present,certain brands in rural tourism has formed without unification thought. As a result of kinds of factor influence,those bands are scattered in disorder and disorder,which affected the further development of the rural tourism.This text is about the brand excavating and management in rural tourism. K