百事可乐广告划策案.pptVIP

目 录 公司简介 品牌理念 标志的演变 发展慨况 市场前景预测 产品定位 产品策略 消费者心理分析 产品优势劣势分析 竞争对手分析 百事可乐中国区战略 广告活动 调查问卷 建议 调查方案设计 总结 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc. 美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。 品牌理念 百事可乐的品牌理念是“渴望无限”倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限的空间，他们可以尽情的遐想和追求 发展概况 百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目