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动画创作的跨界探究 　　摘要：动画形象以夸张的造型，创作时丰富的想象力，使得它在影视、媒体广告中更能快速抓住消费者眼球，产生无可比拟的市场竞争力，促使着各种新型商业模式的形成。动画创作在跨界时发生了改变，其中的一些创作方式甚至已经影响到了传统意义上的影视动画，本文从影视、媒体广告的角度看待动画创作的跨界，分析产生原因，并提出一些自己的观点和想法。 　　关键词：动画创作；艺术跨界；影视传播；媒体广告 　　科技发展带动着各行各业的发展，各个行业都在运用跨界的元素。“跨界”这一概念早在西方20世纪50年代末出现，但其真正构成一种全球性的趋势与风潮却是在互联网、数字艺术以及各种新媒体艺术对工业化的设计产生影响之后，不同领域艺术打破原有的边界，相互融合。 　　一、影视行业中的动漫形象 　　传统的动画分类是基于在当时更好的制作动画，是对艺术精益求精的追求。在现在复杂的环境下，动画创作的跨界也符合此时制作动画需要，是经济发展到一定阶段的必然产物。影视动画原来还分为影院电影和影院卡通片，现在好多电影中加入了三维动画中的动作扑捉等虚拟现实技术，使得影视画面更真实，甚至在电影中加入动画片段烘托氛围，模糊了动画与电影的分界限，这一现象原因主要有以下几方面： 　　（一）技术发展 　　随着科技的发展，经济的支持，艺术并不局限于自己小的门类。计算机软硬件的发展，也给动画的跨界提供了技术支持。几年前的《长江七号》中的“小七”大家还记忆犹新，在片中还能看到技术的局限，而现在热映电影《捉妖记》片中的小妖王“胡巴”萌倒一片观众。类似科幻类、神话类、灾难类这种具有极大想象空间的真人和动画角色结合的电影，随着技术的提高将越来越受欢迎。科幻类电影中也越来越多的采用动作捕捉技术制作虚拟角色，动作捕捉技术的进步带动着电影在内容和形式上的变革，而这种变革反过来又促使创作者们寻求更加先进的技术，以满足新的创作需求。 　　（二）产业融合 　　跨界现象已经在各领域形成趋势，技术革命引领行业融合，服务业与制造业融合，新的市场需求推动产业跨界，金融投资与实业投资融合，以互联网为纽带的产业跨界融合，这些跨界融合无形中推动着动画创作的跨界。“十二五”规划明确指出，动漫产业将作为我国文化创意产业的重点内容。从产业发展的视角看，动漫“作为创意产业是在超越文化产业范畴的基础上，将文化资本重新组合引用经济系统的新业态，其特点就在于把文化、技术、产品和市场有机地结合起来。” 国产动漫在政策支持下，呈现产业繁荣的盛况，最为明显的是“数量”，在2004年到2010年的7年间，增长量就达到了50倍。2014年虽然我国的动漫产业总产值约为600亿元，但是影响力的作品却没有，除了少有的几个享誉全国的原创动漫卡通形象，都未打造出具有国际竞争力的动漫品牌形象。对于动漫行业来说，依靠播映权盈利非常困难，迪斯尼的动画播映权也只占10%，而动漫产业链较长，只有到了营销阶段资金才能回笼，因此产业融合尤为重要。 　　（三）创作需要 　　现在当代的艺术家们也在追求跨界，动画设计者很可能行业是不固定的，他可以使专职画家园林设计师、导演、时尚界人士等等，动画一定会和其他艺术门类合作，这是必然现象，从历史的发展角度来说，艺术必定会跟任何学科联姻，艺术不是孤立的。在我国古代儒家要求通五经贯六艺，“礼、乐、射、御、书、数”，所以，文人名士都是饱读诗书、琴棋书画无所不能，擅长其一，其他互为补充。在跨界之风盛行的今天，动画的跨界是很自然的事情，这种跨界对创意者和执行者要求很高，也是人们自我追求的更高境界的体现。 　　二、体广告中的动漫形象 　　（一）动漫形象与广告宣传 　　动漫形象这种艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质，通俗而易于接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力。因此，在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段，必然能因其特有的魅力而获得成功。平面媒介的报纸、杂志等经常可以看到带有各种动漫形象的广告，而在电视广告中，常见运用人和动漫形象结合，或是全片动画制作的广告。在户外媒介中，动漫形象以充气、真人模型的方式出现在节庆期间的广场、商场。由此可见，只要是可视的媒体，动漫形象都是可以应用于其中的。这些形象不仅为品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也会带来了更大的收益。 　　（二）新媒体广告动画 　　随着数字媒体技术的不断发展运用，动画作为一个综合性、融合性极强的元素被广泛的运用于当代艺术创作中，通过近些年的发展，在动画艺术和当代艺术的创作相结合的艺术中探索更多的可能性。艺术家创作的思路愈加广阔，艺术创作从原来内容、风格上的创新逐步向创作形式的创新、媒介方向创新突破。随着互联网的兴起，为FLASH的广泛运用提供了平台，在互联网中广告中常见运用了动漫形象的FLASH广告。新媒体环境也使的动漫