第十一章节市场调查报告的撰写.pptx

第11章 市场调查报告的撰写;第一节 概述;二、调查报告主要内容;;;;第二节 市场调查报告的结构（内容）;标题应简洁、醒目、突出主题。 1）陈述式标题 ××市居民住宅消费需求调查 关于××年国内大学毕业生就业情况的调查 2）结论式标题 对当前巨额结余购买力不容忽视 市民欢迎小轿车走入家庭 3）提问式标题 消费者愿意到网上购物吗？ ××牌产品真的走入死胡同了吗？ ××牌产品为何如此热销？;二、目录;三、摘要（提要）;四、正文;2、研究方法 方法有助于使人们确信调查结果的可靠性。 应对所用研究方法进行简短叙述，并说明为什么选用这些方法。 描述研究方法时通常应包括以下几方面：①调查设计是探索性的、描述性的，还是结论性的或试验性的；②搜集、检查和使用各种资料的方法；③抽样设计和样本选择方法；④所使用的问卷类型以及确定类型的依据；⑤??析和解释所使用的方法；⑥所使用的调查人员的数量和类型(如采访人员、操作人员和管理人员等)。;3、研究结果 是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。 这部分内容主要包括：①对于大量的原始资料进行整理概括的结果及其解释和说明，使读者一目了然；②使用的各种定性和定量分析方法的分析结果，包括使用统计分析方法的分析结果和详细的解释；③综合概括和结论；④表达调查成果的其他手段，如图、表和曲线等。;4、研究的局限性 完成调查工作的时间期限； 调查回答误差及其可能的影响； 调查成果的局限性、试用范围和可推广的程度； 由于现场被调查对象不愿意作为抽样的对象，而使用代替的样本限制等。;5、结尾部分;五、附录;三、要求 1、市场调研报告的写作应注意观点正确、材料恰当、论证充分。 2、要用分析数据和事实说话，用好用活数据；明确中心，突出重点；注意数据与文字相结合，定量与定性分析相结合，实事求是地分析问题和反映问题，切实提高市场调研报告的价值和水平。 3、结构要合理，层次应分明，条理应清晰。 4、要用好叙述、说明、议论等表达方式，注意语言表述的精炼性和生动性，适当运用各种修辞手法。;