第3篇 案例分析——管理环境.pdf

《管理学》案例 第 3 章 管理环境——管理环境分析 太钢的产业链延伸之路 0 引言 2008 年 10 月 26 日，来自全国各地的太钢重点用户齐聚太钢花园国际大酒店，面对严 峻的市场形势，共商大计，共渡难关，共谋发展。受全球经济危机的影响，国内钢材市场在 下半年出现了全面下跌的走势，个别品种在一个月内跌幅就达 40%左右。一位做了二十年 钢材生意的经销商语重心长地说：“今年是我第一次遇到亏损，目前钢材市场的全面下跌走 势只是秋风乍起，真正的严冬还未到来。” 1 太钢简介 太原钢铁(集团)有限公司(简称太钢)始建于 1934 年。解放前，最高年产量为 1.6 万吨。 1949 年太原解放后，西北炼钢厂改为国营企业，更名为西北钢铁公司。1950 年 4 月，更名 为太原钢铁厂，隶属重工业部，开始发展特殊钢。1952 年，炼出了我国第一炉不锈钢；1954 年，轧制出我国第一张硅钢片。1958 年，更名为太原钢铁公司。至 1966 年，转变为以生产 特殊钢为主的钢铁企业。1996 年，改制为国有独资公司。1998 年，独家发起设立太钢不锈 钢股份有限公司，2.5 亿股“太钢不锈”社会公众股票在深圳证券交易所上市。 太钢是我国特大型钢铁联合企业和全球产能最大的不锈钢企业，2007 年，钢产能为 1000 万吨，其中不锈钢产能为 300 万吨。实际钢产量为 929 万吨，其中不锈钢 202 万吨，实现营 业收入 1003 亿元，实现利税 96 亿元，主要产品有不锈钢、冷轧硅钢、碳钢热轧卷板、火车 轮轴钢、合金模具钢、军工钢等。不锈钢、不锈复合板、高牌号冷轧硅钢、电磁纯铁、高强 度汽车大梁钢、火车轮轴钢、花纹板、焊瓶钢市场占有率居国内第一。 2 不锈钢产业背景 2.1 不锈钢的特点 不锈钢是指具有抗腐蚀性能的一类钢种。通常所说的不锈钢是不锈钢与耐酸钢的总称。 不锈钢不一定耐酸，但耐酸钢同时又是不锈钢。据统计，全世界每年因腐蚀而报废的钢材约 占钢材年产量的 1 ／4 。而不锈钢的产量占钢铁总产量的 1％。因此，材料受到腐蚀而失效是 当今材料研究与发展中的三大主要问题之一。不锈钢被广泛应用于建筑、化工、轻工、家电、 能源、航空航天、食品加工、厨房设备、医疗器械以及餐饮业等领域，近年来，石油化工、 军事及海洋开发等工业的迅速发展，对不锈钢提出了更高要求。不锈钢在国民经济各产业及 人民生活消费中起着越来越重要的作用。 不锈钢按组织特点可分为马氏体型、奥氏体型、铁素体型、奥氏体-铁素体型和沉淀硬 化型五类，其中马氏体、铁素体不锈钢为铬系钢，其他类型不锈钢为铬镍系钢；按用途不同 可加工成板、管、型、线及其制品等品种。从不锈钢消费结构上看，不锈钢板带材(包括中 厚钢板、热轧薄板、冷轧薄板钢带)约占不锈钢总消费量的 75%～80% 以上，其他不锈钢品 种只占 25%左右。 2.2 不锈钢产业的特点 不锈钢属于特钢的范畴，具有典型的钢铁产业特征，甚至在有些方面表现得更为突出。 不锈钢产业的特点包括：(1) 不锈钢产业越发成为我国国民经济发展的支柱产业；(2) 宏观 经济环境对产业发展具有很强的冲击效应；(3) 具有高的资金和技术壁垒；(4) 具有典型的 1 规模经济特征；(5)受铁矿石、焦煤、焦炭、镍铬等资源约束的程度高； (6) 市场竞争激烈； (7) 国家政策导向对产业发展作用突出，表现为对产业集中度、产业结构的引导，以及对清 洁生产和发展循环经济的要求。 2.3 不锈钢产业运营的宏观经济环境 改革开放以来，我国的不锈钢产业经历了三个发展阶段。首先是改革开放初期的计划经 济时期，其次是 1984 年开始的“双轨制”运行时期，最后是目前的完全市场化时期。 从 1995、96 年以后，我国不锈钢市场基本过渡到以市场为主导的市场化阶段。1998 年 受亚洲金融危机的影响，不锈钢需求量和价格一度下跌。2000 年以后，我国不锈钢市场进 入了一个新的历史阶段，随着国内外新一轮经济周期的走强，钢铁消费再次进入繁荣期。由 于国家固定投资和下游产业(如汽车、船板、家电、房地产等) 的拉动，我国不锈钢产业