基于民间美术包装设计语言本土化研究.docVIP

基于民间美术包装设计语言本土化研究 　　【摘 要】我国的传统民间美术是数千年农耕文化积淀的产物，是中国本原艺术的集中反映，体现着中华民族的感情气质、心理素质和民族精神。现代包装设计语言强调既要有文化内涵又要注重现代气息，传统民间美术审美情趣与应用法则与当代包装设计的理念与应用是趋同的。本文主要从民间美术的造型、色彩、载体、情感出发，探讨将民间美术融入现代包装设计，从而实现包装设计本土化。 　　【关键词】民间美术 包装设计语言 本土化 　　引言 　　包装设计是社会视觉文化的重要因素，它在中国文化总体语境中面临困境。一方面，本土包装设计过分依赖西方设计的视觉经验，造成本土设计的个性逐渐弱化，失去了立足国际的本土语言；另一方面，包装设计对电脑技术过分依赖，使包装设计流于空泛的艺术性与审美性，从而造成文化内涵和人文情感的缺失。 　　1 融民间艺术图案及造型的包装造型语言本土化 　　作为民间艺术图案的代表，脸谱、皮影、剪纸、中国画、青花瓷、剪纸、刺绣等富有想象力和寓意的图案，作为不同历史时期的观念符号，都具有其本体之外独特的存在价值。民间美术寄托着人们的精神诉求， 造型上或是祈求子孙繁衍长寿， 或是对富贵荣华的期盼， 或是对驱邪、攘灾、纳吉的愿望。因此， 飞禽走兽、花草树木在民间美术中随处可见。这些造型图案虽然来源于民间现实，但是人们在创造过程中，不受具体形象约束，凭借经验延伸想象，以抽象、变形、概括等手段不计虚实，不求相像，精心取舍、加工锻炼。在表现语言上注重形象、寓意和象征的表现方式， 它往往与特定环境下的文化背景和时代精神相结合， 在表现方式上却又不拘一格。 　　民间艺术图案被运用到现代视觉的各种设计中，如茶叶包装设计会运用剪纸图案和一些少数民族印花，以这些图案来表现茶叶的传统性。因此，视觉造型语言本土化的关键在于寻找民间美术造型语言与现代视觉设计造型语言之间的联系和相通之处，把中国传统民间艺术元素结合现代的设计理念，经过再创造使其应用于现代的视觉设计中。在现代视觉造型中注入民间美术基因，使之既具有新时代特点和创新精神等，又能传递一种亲切感，引发对传统文化的遐思和追忆。 　　2 融民间色彩的包装设计色彩语言本土化 　　民间美术的选色往往富有冲击力，能够表达一些强烈的感情，并且民间色彩大都是纯色。民间色彩的设计师往往是名不见经传的民间艺术家，他们用自己对生活的热情来创造色彩。不同的地域和民族有着不同的色彩信仰，大多民间色彩运用黄、绿、红、蓝为辅来修饰服装或日常的装饰物，在这些颜色中他们也会以黑、白、灰进行穿插运用。这些民族色彩使得民族的精神文化成为中国文化中不可或缺的一部分。当今对民族颜色的研究已经达到一个较高的水平，民族色彩也渗透到现代生活的方方面面；传统的民族色彩元素的内涵之美被越来越多的年轻设计师和大众所接受。因此，为包装设计色彩语言本土化研究提供了良好的研究基础和发展空间。 　　色彩在包装设计整体形态中是最先传递信息的载体，探讨中国现代包装设计中的色彩设计与民间美术用色的共通之处是包装设计色彩语言本土化的重要环节。现代化的生活节奏往往是高度紧张的，这会使人向往安逸的精神生活，而民族色彩承载的文化精神恰恰是淳朴、亲近自然的那种最原始的生活方式。人们在色彩的冲击力下，瞥见自由的光影，因此人们喜欢用色彩的方式表达自己对生活的期望和宣示自己的生活品味。这是民族色彩的机会，也是本土包装设计走向世界舞台的机会。 　　3 融民间美术载体的现代包装设计载体本土化 　　事物只有依附于某种材质才能具备可视外观，这种材质就是事物的载体。材质是所有包装设计的物质基础，也是包装设计风格最为基础的体现。不同的材料可以反映不同国家、地区和民族的文化特色。在传统文化特色之中包含了不同的风土人情、自然风味等设计源泉，他们都在商品包装设计之中得到了充分的体现。包装产品在材料的使用上可谓投入巨本，木质的、玻璃的等，只为突显出产品的高端性，企业不惜成本。但往往舍本逐末，失去自我。中国民间美术的载体多种多样，有木雕、剪纸、笔墨等等。在现代设计中，这些载体都有着精彩、广泛的应用。如可口可乐公司新年招贴画中将可口可乐的标志附在剪纸中，具有浓郁的民族特色。 　　民间美术使用的传统天然材料，既能表达包装设计的品牌性格、商品内涵、人文思想，又能体现视觉的自然优美、气质的简朴雅致。现阶段，我国商品包装设计之中比较流行自然材料和人工材料的有效组合，这实际上体现了现代文化与民族文化的有效结合。传统与现代的共融，构建与包装效能相适应的包装载体，彰显出自己特有的美学品味，从而形成独特的艺术风格。 　　4 融民间情感的现代包装设计文化及理念本土化 　　包装中的情感表达体现在民族情结上，不同的民族、不同的地域有不同的包装情感表达，比如德国的产品包装色彩多以商