2011年东莞桥头项目一期营销推广报告.ppt

营销推广纲要 客户AIO生活形态分析 传统高收入群体AIO分析 新兴高收入群体AIO分析 核心营销活动脉络 认筹阶段营销活动目标 通过此阶段活动，吸纳诚意客户300名以上，为一期成功开盘夯实基础。 产品发布会活动方案 目的：1 项目高调强势亮相,展示开发商实力形象,形成超卓于竞争对手的 差异化形象; 2 增强客户信心，进一步吸纳诚意客户,为项目开盘蓄客。 活动组织 设立活动总指挥，下设接待联络组，宣传活动组，后勤保障组，现 场应急组 接待联络组：邀请嘉宾名单的统计确定，嘉宾请柬的打印、送达和 确认（电话形式），统计汇报能参加指定时间活动的具体人员数 量、名单。活动现场嘉宾的签到、引领、介绍工作。 宣传活动组： 物料准备——活动所需前期物料（花篮/展板/导示牌/绶带/红地毯 /内部包装）的准备、督促工作。签到台、薄、笔、胸花。礼仪小姐等 活动准备——主持人、媒体邀请 新闻媒体事务——报纸、电视信息发布（软文、新闻），新闻通稿的 拟订，新闻媒介的邀请、接待，红包的发放。硬广的设计、媒介购买 和发布。 活动结束后现场接受意向客户进行认筹 后勤保障组： 活动当日现场的保安工作。活动现场的物料的保障 现场应急组：活动现场突发事件的应急事件处理 活动组织 与会人员：主持人