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我国著名零售企业品牌营销管理的策略 　　摘要：目前我国著名零售企业的发展主要趋势就是进行品牌营销，随着众多国际零售企业进入中国市场之后，加大了我国零售企业之间的竞争，零售企业只有利用自身的优势进行品牌管理策略的创新，才能在市场竞争中占据有利地位。本文主要介绍我国著名零售企业品牌营销管理现状，分析我国著名零售企业品牌营销管理发展前景，最后提出我国著名零售企业品牌营销管理的有效策略。 　　关键词：营销管理策略 著名零售企业 零售企业品牌 　　随着我国经济的迅速发展，我国著名零售企业在激烈的市场竞争中逐渐转变发展战略，在不断寻求发展过程中逐渐认识品牌营销的重要性，利用自身特有的发展优势，进行品牌营销。成立自身品牌提高企业核心竞争力。因此研究我国著名零售企业品牌营销管理策略具有重要意义。 　　一、我国著名零售企业品牌营销管理的主要内容 　　（一）零售企业品牌的延伸 　　随着越来越多的外国企业进入中国市场，我国零售企业面临着前所未有的机遇和挑战，在不断发展中零售企业认识到品牌营销战略的重要性，随之不断进行品牌延伸，在没有秩序的品牌延伸中逐渐显露其弊端，由于经营管理水平的低下和市场经济意识的淡薄，造成品牌延伸没有发挥出应有效用，甚至产生负面影响，因此，企业在进行品牌营销管理过程中应用发挥咱的眼光来对待品牌延伸，不断强化品牌延伸的管理机制，对零售企业的品牌延伸领域也要慎重选择。