2017手机浏览器分析报告.pptx

2017手机浏览器分析报告 2017.8.1;PART 1;手机浏览器行业现状; 2017Q1用户活跃分布中，UC以54.2%位居第一，QQ浏览器紧随其后，占比34.1%，360浏览器增幅最大，跻身前三，BAT垄断格局瓦解。浏览器市场竞争进入后半期，呈现四分天下局面。通过细分功能与特色服务提升用户活跃度，将有助于提升其竞争优势。; 浏览器作为内容聚合平台，要支撑起顺畅的产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依赖移动搜索、应用分发市场、手机游戏、内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只是BAT360这四家巨头的游戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。; 用户选择一款浏览器，以速度为选择标准的用户占比为56.6%；功能型、安全性、内存占用、稳定性也是用户比较关注的选择标准。在改善基础性能前提下，从功能、界面、个性化等方面提升用户体验，有助于提升用户活跃度，留存用户。; 浏览器各模块的使用情况中，搜索功能占比约为60%，其次使用网址导航、热点资讯、网址收藏的用户较多， 使用娱乐功能、应用入口功能的用户较少。 搜索信息是用户使用浏览器最重要的工具功能。随着手机浏览器转型基本完成，网址导航、热点新闻等细分功能被越来越多用户使用。另外值得关注的是生活服务类功能，浏览器正在作为一个平台将各种生活服务聚合起来，如天气预告、地图导航等，为用户提供更便利的生活方式。但娱乐、应用入口功能用户使用率低，在吸引用户、提升用户体验上仍有发展空间 ; 搜索信息使用情况中，主流的几个搜索引擎使用率最高的是百度，占比44.6%，其次为神马搜索、搜狗搜索。但对用户满意度调查中，使用百度搜索的用户满意度最低。神马搜索的用户满意度最高，其次为搜狗搜索。; 热点资讯使用情况中，主页新闻热点、本地新闻占比最多，分别为56.6%和56.1%。主要由于主页热点资讯曝光率高，获得较多用户使用；本地新闻贴近用户生活，受到用户欢迎。根据用户浏览行为与定位，个性化分发资讯，有助于提升用户体验，吸引新闻热衷者，提升用户流量。; 娱乐功能使用情况中，用户主要以看视频和小说为主，分别占比61.1%和49.4%。可通过优化页面流畅度、解决卡顿、闪退等问题，提升用户在视频（短视频、直播、游戏等）、小说等娱乐功能的体验，提高用户活跃度; 在酷传网站排名中，QQ、UC、OPPO三款手机浏览器排名前三，OPPO浏览器由于手机销量的提升，市场排位有明显提升，表现突出。其次厂商浏览器中OPPO和VIVO排名位居前十。 近几年手机厂商们纷纷开发自己的浏览器，紧跟用户需求，抢占流量入口。通过与第三方的合作让浏览器构建自己的平台，在小说阅读、视频浏览、新闻浏览等方面进行拓展，但在娱乐功能和生活服务方面，厂商浏览器尝试较少。; 数据显示，广告多、流量消耗大为手机浏览器的主要问题，占比分别为45.3%、45.0%。随着wifi网络普及与流量成本降低，流量消耗大的问题将会解决。手机浏览器需在页面流畅、界面设计、安全性等方面提升用户体验，同时合理植入广告，在提升用户体验与广告阴历模式中寻找发展平衡点。; 从功能上看，手机浏览器的功能可谓是包括万象，做搜索、小说阅读、视频阅读、书签、应用分发中心，一定程度上，手机浏??器“减轻”了手机的重量，可以避免下载众多APP，只要书签足够多，APP都可以被缩减到手机浏览器中来。 但根据用户使用习惯而言，需要有一下几点注意： 一、主流app的使用依旧会在独立app中进行，在浏览器中的应用嵌入和网址导航可适当选择长尾应用或网站。 二、用户使用浏览器主要用户搜索和浏览热点资讯，可在搜索上着重优化，另外提高个性化推荐信息流的质量和广告的呈现形式。 三、用户选择一款浏览器，速度是关键，提升速度将是重中之重。;谢谢！