数字化新媒体——手机.doc

数字化新媒体——手机 2011年第30期科技一向导◇高教论述◇ 数字化新媒体 —— 手机 王俊毅孙玲艳 (兰州交通大学艺术设计学院广告系甘肃兰州730070) 【摘要】众所周知,手机作为一种便捷的平台正在演变成一种新的媒介形式一手机媒体,它已经具备了成为大众媒体的关键条件.手机的 广泛使用是人们进入快速沟通时代.手机媒体的移动性与自媒体化相结合,新闻报道的传统格局被打破,舆论形成的模式更加多元,全民创意 的时代特色更为明显. 【关键词】数字化新媒体;手机媒体(手机电视,手机剧,手机报) O.售订言 “如今的手机已不再单单是通讯工具.它还担当起了’第五媒体’ 的重任”随着手机的普及.手机广告传播媒体越来越受到各行业的关 注.从第一条短信广告的出现到如今.手机新媒体已经成为广告业的 一 个大饼. 现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络 版或印刷版的读者数量但是.手机报纸确实是用一种2l世纪的方式 向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受. 1.手机新媒体的概述 1.1手机媒体的定义 手机新媒体是指依靠无线通信,互联网等技术手段.发送及接收 文字,图像,视音频等各类信息的移动信息终端.以及与之相关联的信 息内容,信息展示平台,信息传播者,信息受众之间双向或多向互动的 进行信息传播的新媒体 1-2手机向新媒体演变的背景 任何一种新兴的媒体形态都是技术进步的产物印刷术催生了报 纸,推动了媒体的大众化普及.互联网的出现,基于数字技术的强大信 息处理能力和基于网络技术的快捷信息发布能力以及信息交互的应 用模式彻底颠覆了人们对于传统媒体的理解.擎起了新媒体的大旗. 1.3手机作为新媒体的特征属性 手机本质上是个人随身工具.手机作为媒体与大众媒体最根本的 区别在于”私属”与”公有”.手机作为传媒介质对每个受众个体而言个 人归属感特别强.而大众媒体介质与受众之间仅仅是一种松散的联 系这种本质的区别,决定了手机作为新媒体具有区别于传统大众媒 体以及其他新媒体的属性 2.手机新媒体的业务形式,特征及优劣势 2.1手机新媒体的业务形式 手机新媒体作为电信运营商向客户提供服务的载体或媒介,已经 开展的业务有: 2.1.1手机电视 手机电视:”手机媒体可能成为最强势的新媒体”手机电视只是 手机媒体众多业务的一种,短信,彩信,音乐,彩铃,WAP网络,游戏 等.与手机电视业务一起构成一条完整,多元的手机媒体产业链.因 此.手机电视的发展离不开为手机媒体自身量身定做的节目. 进人数字时代.传媒产业应该遵循网络经济规律.使媒体内容作 为信息产品不断实现共享与增值.将传统的销售理论,广告模式与通 信模式相结合.共同构建一个新的产业链.创造一种新的商业模式.而 未来的手机电视领域也许是移动模式与广播模式共存.分别服务于不 同用户领域.但对发展而言.最好的选择应是二者通力合作甚至是二 者合一的发展模式,这似乎是手机电视健康发展的必由之路. 2.1-2手机报纸 作为内容提供方.往往处在相对比较被动的位置如何在这种形 式下取得突破.是必须考虑的问题为了扩大手机报的影响.需要结合 自身资源优势.组建了手机报读者参与公益活动;开设了微博,以便手 机报读者随时随地交流.组织活动,搭建圈子,培养读者与手机报的感 情.当然随着互联网的发展还会有更好更新的活动和创意活动1 2.1_3手机剧f电影) 手机剧崭露头角随着手机电视应用范围的不断扩大,2010年出 现了一种新的艺术形式一”手机剧”.手机剧具有五个特点:第一.拍摄 时,近景镜头使用比例相对较多;第二,画面上字幕的比例相对增大; 第三,故事情节将显得相对较为紧凑;第四,以连续剧方式为主,以符 合手机剧短小的特点:第五,具有较强的交互功能. 2.2手机媒体的特征及优劣势 2.2.1手机媒体的特征如下 手机媒体的基本特征是数字化.最大的优势是携带和使用方便 手机媒体作为网络媒体的延伸.具有网络媒体互动性强,信息获取快, 传播快,更新快,跨地域传播等特性.手机媒体还具有高度的移动性与 便携性.信息传播的即时性,互动性,受众资源极其丰富.多媒体传播. 私密性,整合性,同步和异步传播有机统一,传播者和受众高度融合等 优势. 2.2.2手机媒体的优势如下 手机媒体具有自己独有的特点和优势.首先是它的阅读面比较广 泛,快捷,携带方便,互动性及内容的灵活性是其他媒体不具备的.用户 可以随时下载视频,音乐,图片,访问各种移动互联网站;其次,手机媒体 可留住性强.无论直播还是非实时都可以长期存在.用户可根据需要时 时收看,还可以下载收看,视频新闻的传播效果高于传统视频新闻. 2-2.3手机媒体的劣势如下 (1)监管政策不明.频率规划缺失. (2)资费过高用户难以普及 (3)终端问题有待解决 (4)适合手机电视的内容比较匮