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淡水专卖店开业活动执行方案 一、活动背景： 作为国际著名品牌森诺韦尔地板荣归华夏，挟胜诉德国临时禁止令，令世界500强品牌unilin集团公开向森诺韦尔地板公开发表道歉并立即停止侵害行为之气势，在2010年秋装修旺季即将到来的时候强势进驻淡水当地最大的建材市场。应该是我们赢销的最好时刻。 二、活动目的：打响品牌知名度和美誉度、开门红 三、活动范围：森诺韦尔地板淡水专卖店 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 四、活动主题及口号： 1、主题：享誉全球 荣归华夏 森诺韦尔地板淡水专卖店盛 “惠”淡水 2、口号：森诺韦尔地板，享誉世界， 荣归华夏 森诺韦尔地板，总裁特批 59元/平米 森诺韦尔地板，胜诉德国， 傲视全球 森诺韦尔地板 国家地板下乡首批试点企业 五、活动时间： 活动周期：2010年10月----日 七、活动总体概述： 森诺韦尔淡水志卖店在淡水人气较旺的步行街商场正式开业，我们最重要的目的是在此次开业活动当中，通过现场促销及气氛营造突出我们品牌的独有特色，才能够在品牌林立的卖场中达到我们开门红的目的。至于外围的宣传，我们也以手机短信为主，再辅以强大的报刊宣传,以加大森诺韦尔品牌在高端公务员群体\个体私营业主群体及国企职员等高端文化意见领袖群体当中的曝光程度.以利于后续的品牌名誉及知名度的提升。 八、现场活动执行细则： 在活动现场分三个层次展示森诺韦尔地板品牌独特魅力形象。 1、建材市场的广场，这个层面我们主要以租借的异型拱门展示为主，在有条件的情况下，如果能够与商场合作，进行有奖竞猜活动，搭建舞台则更好，如果不行，则我们主要以拱门为主，再借助现场的高挑的促销小姐高举森诺韦尔地板的KT板来回走动，吸引人气。（促销小姐可在当地几所大学里面招聘） 2、卖场内从主要入口处到专卖店门口的所有转角处，这个部分是非常关键的拦截人流的有效途径，我们可以采取转角处（电梯口及过道转角处）两边分别站立一个促销小姐（配绶带）的形式来吸引我们客户进店。（手拿传单派发） 3、店内营造出浓厚的开业大派送氛围，要有大型的礼品堆头，要有开业的特价标签，吊旗必须制作并悬挂，导购员服装必须正规。店内必须要有专人一直负责在演示台前演示“一拍即合”锁扣地板的安装，并且这个必须十分熟悉和熟练的讲解我们地板的优点。并且要针对竞争对手的卖点来强调森诺韦尔地板的优势。 九、促销内容： 1、全场85折 2、全城最低49元/平米起（特价） 3、现场签单即可享受超值大礼包（特价除外）： 凡购买30平米以上的客户，即可获赠名牌电风扇一台 凡购买50平米以上的客户，即可获赠名牌吸尘器一台 凡购买80平米以上的客户，即可获赠名牌空调一台 十、促销设计物料制作使用说明： 1、本次促销活动，因时间关系，森诺韦尔总部只提供设计物料，由经销商自行制作。 2、现场布置物料表： 序号 名称 规格 制作要求 应用标准 1 宣传单张 210X285mm 157g铜版纸双面 建材/家居城/装饰公司/小区发放 2 吊旗 450X3 写真裱KT板双面 店内 3 海报 580X800mm 写真喷绘 建材/家居城/装饰公司/小区/店内 4 X架 600X1600mm 写真喷绘 店门口/店内 5 报纸广告 自定 横、竖版 当地报纸 6 活动舞台背景 自定 写真喷绘 活动舞台背景 7 拱门 贴森诺韦尔标志 租 活动现场 8 条幅 自定 红底白字丝印 活动现场 9 软文 公司提供 平面媒体 当地报纸/杂志 十一、宣传方案 1、软文 （1）从“中国制造”到“中国创造”的跨越 （2）巴山男儿完美缔造森诺韦尔国际品牌传奇 2、广告宣传 （1）报纸广告 （2）户外广告 （3）小区广告 （4）广播、电视广告 （5）短信息发送 十三、活动实施步骤 活动推广方式分六个阶段 阶段 推广内容 时间 投放指导 1 户外广告、小区促销海报 提前16天 建材、家居城、小区、交通要道 2 软文投放 提前7天 当地报纸或杂志 3 报纸广告三期 提前一周 当地报纸 4 广播广告 提前一周 地方收音机节目或交通频道 5 短信息发送两次 提前一周 潜在客户。 6 单张发放 提前一周 建材、家居城、装饰公司小区发放 7 吊旗悬挂 提前一周 专卖店内 8 活动现场筹备 提前三天 制作现场喷绘、条幅、拱门等 9 活动现场布置 活动前一天 舞台背景、礼花、花篮、条幅、拱门等 10 促销现场开始 10月 ---日 店员着装统一、兵将齐上阵、现场拍照 十四、宣传策略 策略：软文预热，活动引爆 1、媒体宣传 ⑴报纸媒体 当地主流报刊媒体，活动前二周持续性软文宣传，活动前一周刊登硬性广告，公布促销信息。版面规格可以是通栏、1/4版、1/3版、1/2版、整版